Boya markaları Sosyal Medyaya Isınıyor

Baharın gelmesiyle satışlarında hareketlilik yaşanan boyacılık sektörü, gerek
reklamları gerekse tüketicilere yönelik kampanyaları ile sezona hızlı bir giriş
yaptı. Peki, medyada farklı şekillerde yer alarak hedef kitlesine ulaşmaya
çalışan boya markaları, sosyal medyadan da yeterince faydalanıyor mu? Medya
Takip Merkezi (MTM), boya sektöründeki oyuncuların sosyal medyadaki
görünümlerini araştıran raporunu açıkladı”¦


Son dönemlerde boya markaları, hedef kitlesinin nabzını tutabileceği sosyal
medyada da bulunmayı önemser oldu. Buradan hareketle, bahar ve yaz mevsimlerinde
büyük hareketlilik yaşayan markaların, sosyal medyadaki etkinliğini inceleyen
MTM, sektörün bu mecradaki en popüler markasının Filli Boya olduğunu tespit
etti.


Boya markaları en çok tüketici yorumları ile
konuşuldular”¦
15 Nisan-15 Mayıs 2012 tarihleri arasında sosyal
medyada toplam 1.569 adet ileti alan Filli Boya, çoğunlukla yorum tarzı
konuşmalarda yer aldı. Filli Boya ayrıca, sosyal medyadaki etkinlikleri ve
düzenlediği yarışmalarla da öne çıktı. Markanın TV reklamları hakkında yapılan
fısıltılar ise, dikkat çeken konular arasındaydı. Filli Boya, sosyal medya
platformları arasında yüzde 83 oranıyla, en fazla Twitter’da konuşuldu.


MTM’nin aynı analizine göre, sosyal medyanın en popüler ikinci markası
Polisan oldu. Son 1 aylık dönemde 1.186 iletide adı geçen Polisan’ın
iletilerinin büyük çoğunluğu, Filli Boya’da olduğu gibi yorum tarzındaydı.
Polisan’ın TV reklamları sosyal medyada konuşulan konulardan olurken, markaya
dair kurumsal içerikli paylaşımların da yapıldığı gözlendi.


Aynı analiz raporunda, öne çıkan bir diğer marka ise Marshall oldu. Aynı
dönemde sosyal medyada 339 kez fısıldanan Marshall, yoğunlukla tüketicilerinin
markaya dair yorumlarında ve ürün yahut hizmetlerine dair paylaşımlarında bahis
konusu edildi. Markanın, “Şu anda duvarımı Marshall’la boyuyorum” gibi
ifadelerin kullanıldığı durum bildiren iletilerde de sözü edildi. Şikayet
içeren iletisi olmayan Marshall, çeşitli fotoğraflar paylaşılırken de adı geçen
markalar arasındaydı.

Adet olarak en fazla olumlu iletiye sahip marka
Filli Boya olurken, markaların kendi toplam iletileri oranlamasına göre, en çok
olumlu yorumu alan marka ise DYO oldu. Buna karşılık Düfa, hiçbir olumsuz
iletisi olmayan tek markaydı.
Boya sektörünün nabzı Twitter’da
atıyor”¦

Sektörün sosyal medyada en fazla yer aldığı platform Twitter’dı.
Boya markaları ile ilgili toplam paylaşımların yüzde 81’ini içeren Twitter’da,
en fazla fısıltılanan boya markası 1.288 tweet ile Filli Boya oldu. Twitter’da
öne çıkan bir başka marka ise 1.081 ileti ile Polisan’dı.

Sektör
oyuncularının sıkça konuşulduğu diğer sosyal paylaşım sitesi Facebook idi. Bu
platformda en fazla yer alan marka Filli Boya olurken, DYO onu takip etti.

Sponsor

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here