Başarılı bir logodan bahsedilebilmesi için o tasarımın şirket değerleri ile uyumlu olması, hedef kitleye hitap edebilmesi, marka mesajını iletebilmesi, zekice kurgulanmış olması ve tüketicilerde satın alma dürtüsü uyandırması gerekir. Firmaların duruşları kadar beklentilerini de yansıtan logolar hakkında birçok farklı kaynakta çeşitli bilgilere rastlamak mümkündür. “Başarılı logo tasarımı nasıl yapılır?” ve etkili logo tasarımı için ipuçları gibi konuları merak ediyorsanız bu yazımızda daha fazlasını bulacağınızı söyleyebiliriz.
Gelmiş geçmiş en başarılı logo tasarım örnekleri ve bu logoların neden başarılı sayıldıkları yazımızda…
Coca – Cola
Kurulduğu 1886 yılından bu yana logosunda çeşitli yenilikler yapan ancak ikonik logosuyla hafızalara kazınan Coca Cola dünyanın en başarılı şirketlerinden biri olmayı sürdürüyor. Kırmızı rengin psikolojik etkisinden maksimum ölçüde yararlanılan Coca Cola logosu tüketicileri satın almaya teşvik ediyor. Kırmızı renk seçimine ek olarak beyaz renkte fontlar ve beyaz renkli kıvrım da logoya romantik ve nostaljik bir hava katmayı başarıyor. Böylece marka hedef kitlenin sadakatini kazanma ve koruma hedeflerini kolaylıkla gerçekleştirebiliyor.
Apple
1977 yılında logo tasarlamak için Apple tarafından işe alınan Rob Janoff markanın en önemli sembollerinden birinin tasarımcısı haline dönüştü. Logo tasarımı sırasında Steve Jobs tarafından özgür bırakılan yalnızca logonun sade olması konusunda fikir beyan edilen Janoff gökkuşağı çizgili ısırılmış elma logosunu yarattı. Logonun rengi dışında günümüze dek tasarım orijinalliğini korumayı başardı. Oldukça sade, minimalist, ölçeklenebilir ve anında tanınabilir gibi kriterlerin tamamını karşılayan Apple logosu dünyanın en başarılı logoları arasında gösteriliyor.
McDonald’s
Beyaz ya da kırmızı zemin üzerinde sarı bir M harfine benzer kemerler gördüğümüz anda, dünyanın neresinde olursak olalım aklımıza McDonald’s gelir. Firmanın başarısı ile logo başarısının kesişmesinin de etkisiyle McDonald’s dünyanın en büyük franchise ağlarından birine dönüşmüştür.
Dünyanın en başarılı logo tasarım örnekleri yazısında elbette Google markasının da yeri bulunuyor. İnternete açılan renkli ve eğlenceli logosuyla zihinlere kazınan markanın logosu 2015 yılında son halini aldı. Product Sans adı verilen özel ve geometrik bir yazı tipine sahip olan logonun en önemli özelliklerinden biri de özelleştirilebilir olması. Google’ın farklı konseptleri için de rahatlıkla dönüştürülebilen Google logosu iddialı sadeliği ile detaylı incelenmesi gereken tasarımlar arasında yer alıyor.
LEGO
Efsane logolardan biri LEGO logosu ile karşınızdayız. Çocuk gelişimini farklı açılardan destekleyen özgün oyuncakları ile pazara damga vuran markanın logosu anında tanınabilir olması ile dikkat çekiyor. Kırmızı zeminde sarı, siyah ve beyaz renklerin kullanıldığı, ilk bakışta bile eğlenceye davet ettiği anlaşılan bu logo listemize girmeyi sonuna dek hak ediyor. Siz ne dersiniz? Markanın faaliyet alanı ve iletmek istediği mesaj çok net bir şekilde anlaşılmıyor mu?
Ziraat Bankası Logosu
Dünyadan ülkemize döndüğümüzde bu topraklardan da çok başarılı logoların çıktığını rahatlıkla söyleyebiliriz. Ziraat Bankası’nın o efsane logosu da Türkiye’nin en başarılı logoları arasında daimi bir yere sahiptir. Logoda hem çizim hem de fontlar kullanılmıştır. Marka ismi hedef kitlenin logoya bakınca markayı hatırlamasını sağlamakta, yazının önündeki T, C, Z ve B harflerinin başak figürü oluşturması da markanın kuruluş amacını hatırlatmaktadır. Hedef kitleyle kolay bir şekilde iletişim kurulması ve marka tanınırlığını güçlendirmesi açısından çok başarılı bir tasarım örneği ile buluştuğumuzu belirtebiliriz.
FEDEX
Dünyanın en büyük kargo şirketlerinden biri olan Fedex firmasının logosu markanın nasıl bu denli başarılı olduğunu ortaya koyuyor. Mor ve turuncu gibi enerji veren ve dinamizmi yansıtan renklerin kullanıldığı logoda E ve X harfleri arasında bir boşluk bulunuyor, bu boşluk sıradan bir boşluk değil; dikkatli bakıldığında boşluğun aslında bir ok olduğu anlaşılıyor. Her daim ileriyi hedefleyen bir markanın böyle akıllıca tasarlanmış bir logo ile anılması ve tanınması büyük bir ayrıcalık olsa gerek…
Adidas Logosu
Dünya genelinde en yüksek marka bilinirliğine sahip şirketlerden birinin Adidas olmasında logosunun rolü olabileceğine ihtimal verir misiniz? Bu tartışmalı bir konu olabilir ancak markanın vizyonunun logoda vücut bulduğu gerçeğini inkar etmek mantıklı olmayacaktır. Adidas logosunda kullanılan 3 adet şerit bir bütün olarak algılandığında bir dağ silueti oluştuğu fark edilebilir. Başarıya ulaşan yolun kademeli olduğu ve zorluklar aşıldığında zirveye ulaşılacağını betimleyen bu logo, markanın sporcular başta olmak üzere toplumun her kesimi tarafından tercih edilmesinin ardındaki sır olarak yorumlanmaktadır. Sadece logosuyla bile Adidas “tercih et, zirveye çık” mesajı verebilmektedir.
Yoga Australia Logosu
“Zekice tasarlanmış, oldukça sade ve etkileyici bir logo nasıl olur?” sorusunun yanıtı niteliğinde bir logo tasarım örneği ile karşınızdayız. Bu logoda bacağını kaldırıp koluyla tutan bir kadın silueti bulunuyor ama asıl olay da burada başlıyor. Kadın siluetinin bacağı ile kolu arasındaki boşluk Avustralya’nın şeklini yansıtıyor. Marka ismi, logo ve şirket faaliyet alanı muhteşem bir şekilde birleştirildiği için de hedef kitleye en net mesajlar sunulabiliyor.
Amazon Logosu
E-ticaret devi Amazon, şanına yakışır bir logo kullanıyor. Standart “amazon” yazısının altında sarı renkli bir kavis ve ucunda ok imleci kullanılıyor. Böylelikle firmanın kurumsal politikası net bir şekilde dile getirilmiş oluyor. Kelimenin altındaki sarı eğri gülümseyen müşterilere atıfta bulunuyor, sarı eğri ve ok imleci bir bütün olarak değerlendirildiğinde ise okun başının ve sonunun denk geldiği harfler “kalite budur” diye bağırıyor. A’dan Z’ye her şeyin bulunabileceği ve müşterilerini gülümseten bir firma imajı çizmenin en basit yöntemini de Amazon keşfetmiş oluyor.
Microsoft
Dört farklı renkte dört karenin oluşturduğu bir bütün kare yanında ise Microsoft yazılı bu logo ilk bakışta insanı renkli bir dünyaya davet eden bir firma izlenimi sunuyor. İşin aslı, logonun bu kısıtlı incelemesinde dahi başarısı ortaya inkar edilemiyor. Biraz derinleştikçe ise logoya duyulan hayranlık artıyor. Logoda kullanılan kırmızı, yeşil, mavi ve sarı renkler Microsoft’un 4 temel ürününe gönderme yapıyor. Kırmızı renk Office programlarını, mavi renk Windows’u, yeşil renk Xbox’ı ve sarı renk ise Bing’i temsil ediyor.
Rolex
Dünyaca ünlü lüks saat markası Rolex’in efsaneleşmiş logosunu fazla sade ve gösterişsiz bulanların bir kere daha düşünmesini rica ediyoruz. Marka isminin üzerinde bir taç figürünün konumlandırıldığı logoda markanın prestij, mükemmellik ve zafer vurguları sembolize ediliyor. Markanın ürünlerine sahip olmanın kişiye sunduğu ayrıcalığın net bir şekilde yansıtıldığı tasarım en başarılı logo tasarım örnekleri arasında yerini buluyor.
Subway Logosu
Subway logo detaylarına ve logo başarısının sırlarına girmeden önce firma ile ilgili kısa bir bilgi vermek istiyoruz. Subway dünya genelinde marka bilinirliği çok yüksek olan bir fast food markasıdır. Tüm fast food markaları gibi Subway de mümkün olduğunca çok kişiye en hızlı şekilde satış yapmayı hedeflemektedir. Bu amacını da adeta logosuyla deklare etmektedir. Subway logosunda S ve Y harflerinde zıt yönlü oklar bulunur. Bu oklar girişi ve çıkışı sembolize eder. Markanın hedefi müşterilerine “al ve git” mesajını nazik bir şekilde vermektir, logo hangi açıdan bakılırsa bakılsın hedef kitleye de markaya da hitap etmektedir.
