MATT Haig isimli yazar geçen yil piyasaya çikardigi Marka Hatalari (Brand Failures) kitabi is yapinca bu kez de Marka Kralligi (Brand Royalty) isimli bir kitap çikardi. Haig ilk kitabında tüm zamanların en büyük 100 markalama hatasından söz ediyordu. İkinci kitabında ise dünyanın en iyi 100 markasını belirliyor.
Kuşku yok ki dünyada yüzlerce basarili marka var. Peki Haig 100 markayı nasıl seçti? Tabii ki sadece finansal başarılarına bakarak değil. Haig’in 100 markayı seçerken ne kadar uzun ömürlü olduklarına, yeni ürün geliştirme başarılarına, is yerinde yaptıkları devrimlere, kitle iletişimi ve diğer küresel başarılarına bakmış ve markaları 17 farklı gruba ayırmış. Böylece ortaya belki de bugüne kadar yapılmıs olan en kapsamlı, en eğlenceli, en aydınlatıcı marka öyküleri ortaya çıkmış. Haig’in marka sınıflandırması çok ilginç. Seçtiği markaları tanımlamak için kullandığı sıfatlar da..
Haig markalar konusunda bugüne kadar yapılmış en basarili çalışmayı gerçekleştirmiş. Haig’in sınıflandırması ve kullandığı sıfatları aşağıda özetliyorum.
Yenilikçi Markalar
- Adidas: Performans markası
- Sony: Öncü marka
- Hoover: Anlamdaş marka
- Xerox: Araştırma markası
- American Express: Bütünlük markası
- L’oreal: Bireysellik markası
- Durex: Güvenilir marka
- Mercedes-Benz: Prestij markası
- Nescafe: Anında hazır marka
- Toyata: Büyük-resim markası
Öncü Markalar
- Heinz: Güven markası
- Kellog’s: Aşinalık markası
- Colgate: Toplam marka
- Ford: Satış markası
- Goodyear: Liderlik markası
- Gilette: Tras markası
- Wrigley: Yeni düsünce markası
- Ilgi Dagitan Markalar
- MTV: Gençlik markası
- Harry Potter: Öykü markası
- Barbie: Kaçis markası
- Disney: Nostaljik marka
Çizgideki Markalar
- Cosmopolitan: Devrimci marka
- Nokia: Çizgi marka
- Toys’R Us: Kasilma markası
- Subway: Odak markası
Kas Markaları
- IBM: Çözüm markası
- Wal-Mart: Ölçek markası
- McDonald’s: Servis markası
- Nike: Spor markası
- Starbucks: Post modern marka
- Microsoft: Egemenlik markası
Ayırma Markaları
- Pepsi: Farklilasma markası
- Hush Puppies: Gündelik marka
- Timex: Kalicilik markası
- Evian: Saflik markası
- Duracell: Uzun süreklilik markası
- Danone: Saglik markası
- Heineken: Export markası
Statü Markaları
- Rolex: Üstünlük markası
- Courvoisier: Gizem markası
- Louis Vuitton: Arzu markası
- Moet&Chandon: Doğru mevsim markası
- Burberry: Miras markası
- BMW: Tanımlama markası
- Gucci: Seçkinlerin markası
- Tiffany& Co: Canlılık markası
Halk Markalari
- Oprah Winfrey: Kurtarıcı marka
- Jennifer Lopez: Superstar marka
- David Beckham: İkon markası
Sorumluluk Markaları
- Johnson&Johnson: Kriz yönetimi markası
- Ben&Jerry’s: İlgilenme markası
- Seeds of Change: İyilik markası
- Cafedirect: Dürüst ticaret markası
- MAC: Neden markası
- Hewlett-Packard: Çalışanların markası
Geniş Markalar
- Yamaha: Yok sayılan marka
- Caterpillar: Sert marka
- Virgin Elastik marka
Duygu Markaları
- Apple: Kült marka
- Harley Davidson: Erkeklik markası
- Zippo: Uzun ömürlülük markası
- Jack Daniel’s: Kişilik markası
- Chrysler: Romantik ask markası
- Guinness: Zamansızlık markası
Tasarım Markaları
- IKEA Demokratik marka
- Audi: İlerleme markası
- Bang/olufsen: Gelişim markası
- Muji: Minimalizim markası
- Vespa: Güzel marka
- Converse: Miras markası
- Volkswagen: Uzun ömürlülük markası
Tutarlı Markalar
- Coca-Cola: Ulaşılamaz marka
- Nivea: Süreklilik markası
- Hard Rock Cafe: Anımsanmaya değer şeyler markası
- Clarins: Uzmanlık markası
- Campbell’s soup: Tertiplik markası
- Budweiser: Hedeflenmiş marka
Reklam veren Markalar
- Kraft: Hane halkı markası
- Absolut Vodka: Reklam markası
- Benetton: Renk markası
- Calvin Klein: Seks Markası
- The Gap: Rahatlık markası
- Diesel: İronik marka
- Dagitim Markaları
- Avon: Esneyen marka
- Hertz: Güvenilirlik markası
- Domino’s Pizza: Eve servis markası
- Dell: Doğrudan satış markası
- Amazon: internet alışveriş markası
Hız Markaları
- Reuters: Nesnellik markası
- Fedex: İlk marka
- Zara: Fast-fashion markası
- Hello Kitty: Sevimli marka
- Google: Arama markası
- CNN: Bilgi markası
- Hotmail: Virüstük marka
Evrim Markaları
- Bacardi: Karayip markası
- HSBC: Kazanç markası
- Intel: Eğiten marka
- Samsung: Yükselen marka
Hadi simdi bir de siz karar verin bakalım ne markasısınız ve ne markası olmak istiyorsunuz? Ya da Türkiye’de ne tür markalara gereksinim var?
