SEO, arama motoru optimizasyonu için kullanılan İngilizce kısaltmadır. Açılımı Search Engine Optimization olan SEO günümüzde internette görünürlük kazanmak için web sitesi sahiplerinin mutlaka yerine getirmesi gereken işlemler bütünü olarak tanımlanabilir. Bir dijital pazarlama birleşeni olarak seo; içerik pazarlamasından, kullanıcı deneyimine kadar çok geniş bir yelpazeye yayılır.
İnternette kullanılan arama motorlarında yapılan kullanıcı aramalarında ön plana çıkmak, görünürlüğü arttırmak ve web sitesine gelen trafiğin kalitesini yükseltmek için yapılan çalışmalar bütünü olarak ele alacağımız SEO uygulamaları çok yönlü olarak yapılmalıdır. SEO çalışmaları doğal, organik veya ödeme yapılmamış trafik sağlamak için yapılan çalışmalar bütünüdür. Bu uygulamaların etkisini analiz ederken ya da planlarken doğrudan gelen trafik ve ücretli reklam satın alımları hesaplanmaz. SEO çalışmaları içerik, görsel, video, akademik makale, haber veya ürün arama gibi farklı seçeneklere uygun olacak şekilde hedeflenebilir. Bunun yanı sıra bir alana ya da konuya özel dikey arama motorları da SEO çalışmaları ile hedeflenebilmektedir. Ayrıca e ticaret siteleri için de olmazsa olmaz bir özelliktir.
Bir web sitesini arama motorları için optimize etmek için
farklı çalışmalar yapılmalıdır. İçeriklerin arama motoru algoritmalarına uygun
olacak şekilde optimize edilmesi, yeni içeriklerin de ilgili projeye uygun
şekilde hazırlanması, SEO çalışmasının yapıldığı web sitesinin kodlamasının
düzeltilmesi, indekslenecek görsellerin özgünleştirilmesi ve etiketlenmesi,
mobil arama hacminin göz önünde bulundurulması ile mobil uyumluluk
düzenlemeleri SEO etkisi için mutlaka yapılması gereken çalışmalar arasında yer
almaktadır.
Google ve SEO
SEO çalışmaları arama motoru optimizasyonu sağlamak için yapılsalar da günümüzde piyasayı domine eden arama motorunun Google olduğunu ve güncel SEO dinamiklerini de bu şirketin belirlediğini unutmamak gerekir. Bing, Yandex, Baidu gibi farklı arama motorları için de SEO çalışmaları yapılabilmektedir. Ancak sektörün amiral gemisi konumunda olan Google için yapılan çalışmaların etkisi diğer arama motorlarına da yansımaktadır.
Özellikle diğer arama motorlarından gelen trafiği analiz etmek istediğiniz zaman tıpkı Google Analytics gibi kullanılan araçları web sitenize eklemeniz gerekir. Örneğin Yandex Metrica, size bu arama motorundan gelen kullanıcıların demografisini, kaynağını ve alışkanlıklarını gözleme fırsatı verir. Ancak tavsiye edilen her zaman sektörü domine eden, en yüksek arama hacmine sahip olan arama motorunun algoritmalarına uygun olarak çalışmalar yapmaktır.
SEO kavramının ortaya çıkışının ve gelişmesinin aslında şirketlere veya web sitesi sahiplerine daha iyi trafik sağlamak olduğunu düşünmemek gerekir. Daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak her zaman bu çalışmanın ana çıkış noktası olmuştur. Çalışmaların devamlılığı da gelir modeli oluşturmakta ve tüzel kişilerin internet üzerinden gelir elde etmesi için gereken pazarlama çalışmalarından bütçelendirilmektedir.
SEO Çalışmaları İçin İlk Adım: Anahtar Kelime Analizi
SEO çalışmalarının temelinin doğru anahtar kelime analizi
ile oluşturulması, başarılı olmak için yapılması gereken en temel işlemdir.
Doğru anahtar kelime analizi ile işletmelerin hedef kitlelerine en doğal
şekilde ulaşması mümkün olur. Aynı zamanda anahtar kelimelerin özenle seçilmesi
sonucunda tüketicilerin internet deneyimlerinin çok daha kaliteli olması
sağlanır.
Anahtar Kelime Nedir?
Bir içeriğin, web sitesinin, sosyal medya hesabının ya da
ürün sayfasının özetini veren kelime ya da kelime gruplarına anahtar kelime
denilir. Anahtar kelimeler kullanıcıların internet üzerinden yaptığı aramaların
daha hedeflemeli bir şekilde gruplandırılmasına yardımcı olur. Ayakkabı kelimesi
tek başına aratıldığı zaman doğrudan bu aramayı yapan kişinin ayakkabı satın
almak istediği anlaşılmazken topuklu ayakkabı, çocuk ayakkabısı gibi
kelimelerle arama yapan kişilerin potansiyel olarak ayakkabı alabileceklerini
düşünmek daha doğru olacaktır. Anahtar kelimeler sadece satış amacıyla
kullanılmaz. Bir web sitesinde ayakkabının tarihi ile alakalı kaliteli bir
içerik varsa, bu konu ile alakalı arama yapan kullanıcılara ayakkabı
satıcılarının web sitelerini değil de ayakkabı tarihi hakkında yazı bulunan web
sitelerini getirmek çok daha önemlidir.
Anahtar kelime seçiminin hem arama motoru optimizasyonunda
yani SEO hem de arama motoru reklamlarında etkisi oldukça yüksektir. Doğru
insana ulaşabilmenin sırrı olan anahtar kelimeleri dikkatli bir şekilde seçmek
gerekir. Doğru ve hedefli anahtar kelime seçimi yaparken negatif anahtar
kelimeler de dikkat etmeniz gerekir.
Negatif Anahtar Kelimeler
Bu kelime grupları genellikle arama motoru reklamcılığında
ön plana çıkarlar. Belirlenen anahtar kelimelerin kombinasyonlarına bakıldığı
zaman ortaya çıkan sonuçlardan bazıları reklam verilen platformla ilgili
olmayabilir. Örnek vermek gerekirse kırmızı spor ayakkabı aramasına reklam
vermek isteyen bir işletme aynı zamanda koşu gereçleri kelimesine de reklam verebilir.
Bu noktada eğer istenirse kırmızı koşu ayakkabıları negatif anahtar kelime
grubuna eklenerek reklamlarda gereksiz bir bütçe kaybı önlenebilir. Güneş
gözlüğü satan birisi için yüzücü gözlüğü ya da kaynak gözlüğü negatif anahtar
kelime olarak belirtilmelidir.
Negatif anahtar kelimelere karşı reklam ayarlaması
yapılırken gösterilen hassasiyet aynı zamanda içeriklerde ya da site
altyapısında da gösterilmelidir. Eğer sitede hiçbir şekilde yer verilmeyecek
ürünler ile ilgili bir planlama varsa güneş gözlüğü anlatılırken okuma
gözlüklerinden örneklendirme yapılmaması daha doğru olacaktır.
Long Tail & Short Tail Anahtar Kelimeler
Arama motoru reklamcılığında daha çok dikkat edilmesi
gereken, uzun ya da kısa kuyruklu anahtar kelimeler olarak da tanımlanan bu
kelime grupları aslında yüksek dönüşüm değeri olan kelimelerdir. Kırmızı süet
topuklu ayakkabı ve kırmızı ayakkabı kelimeleri analiz edildiği zaman hacim olarak
ikinci kelime daha yüksek sonuç verse de dönüşüm oranı ilk anahtar kelime için
daha yüksektir. Kırmızı ayakkabı short tail anahtar kelime grubunda yer alırken
kırmızı süet topuklu ayakkabı long tail anahtar kelime grubundadır. Arama
motoru pazarlamasından yola çıkıldığı zaman insanların gerçekten araştırdıkları
ürüne ya da içeriğe ulaşmalarının çok daha değerli olduğunu görebiliriz. Bu
nedenle kapsamlı bir SEO çalışmasının içerik üretim aşamasında mutlaka bu
anahtar kelimelerin detaylı bir şekilde analiz edilmesi gerekir.
Detaylı Optimizasyon
SEO zaten arama motoru optimizasyonunun kısaltması olduğu
için bu çalışmalarda herhangi bir şekilde optimizasyon yapılmaması oldukça
garip olurdu. Ancak detaylı optimizasyondan bahsederken bu kapsam neler olması
gerektiğini net bir şekilde belirlemek gerekir.
- Web Sitesi
- Sosyal Medya
- Web 2.0 Platformlar
Yukarıda belirtilen 3 farklı alanda SEO amacıyla
optimizasyonlar yapılması oldukça önemlidir. Yapılan çalışmanın sürekliliği
kadar kalitesi de rakamların yükselmesi açısından önem taşır. Bu nedenle arama
motoru kullandığı için erişebileceğiniz milyonlarca insana doğru sonucu
verebilmeniz önemlidir. İnternetin artık şirketlerin online lobileri olduğunu
düşündüğümüz zaman bir şirketin internet varlığının önemini daha net bir
şekilde ifade etmiş oluruz.
SEO çalışmasının ve bununla birlikte yapılan SERP
çalışmalarının daha etkili sonuç verebilmesi için mutlaka içerik
optimizasyonlarımızın yapılması gerekir.
İçerik optimizasyonunda metinler, görseller, videolar, meta başlıkları ve meta
açıklamaları ayrı ayrı ele alınmalıdır.
Metinler optimize edilirken içerik kelime sayısı,
paragrafların kelime sayısı, alt başlıklarda anahtar kelime kullanımı, ilk 100
ve son 100 kelimede ana anahtar kelime kullanımı gibi Google algoritmaları
tarafından önemsenen unsurlara ele alınmalıdır. Her kategoride algoritmaların
önerilerine göre düzenlemeler yapıldıktan sonra web sitesinin artık Google
dostu olduğundan emin olabilirsiniz.
Mobil Uyumluluk ve UX Deneyimi
SEO çalışmalarının sonucu olarak web sitelerinin arama
sonuçlarının ilk sayfa ya da sıralarında yer alması olduğunu ancak bu
çalışmalarının yapılma nedeninin ise kullanıcı deneyimini arttırmak olduğunu
daha önce belirtmiştik. Bu noktada Google tarafından algoritmalar her zaman
kullanıcı deneyimini yükseltmeye yönelik olarak düzenlenmektedir. Birkaç yıl
önce gelen ve SEO açısından çok güçlü olduğu düşünülen, ilk sıralarda yer alan
pek çok sitenin bir anda ortadan kaybolmasına neden olan algoritma güncellemesi
bu alanda verilecek en etkili örnektir. SEO gücü yüksek olan sitelerin
sıralamada en gerilere gitmesine neden olan güncellemenin temelinde mobil
uyumluluk vardı. Mobil uyumlu olmayan web siteleri güncelleme sonrasında arka
sıralara gerilediler. Bu güncelleme yapılan araştırmalarda mobil tarayıcı
kullanımının %54 gibi piyasayı domine edici bir orana sahip olmasından
kaynaklanıyordur. Her geçen gün artan mobil tarayıcı kullanımı sebebiyle Google
arama sonuçlarında mobil cihazlarda sorunlu gösterimleri olan web sitelerini
sıralamadan düşürdü.
Mobil uyumluluk günümüzde tüm web siteleri için zorunlu
tutulmaya başlayan bir teknoloji. Responsive design olarak adlandırılan yeni
nesil web sitesi tasarımları artık her ekrana göre kolayca şekillenebiliyor ve
kullanıcının deneyimini yüksek tutuyor. Bu sayede Google, arama yapan
kullanıcılar için onların istediklerini kolay ve doğru bir şekilde
alabilecekleri platformları ön plana çıkarıyor.
Kullanıcı deneyiminin SEO için bir diğer etkisi de siteyi
ziyaret eden kişilerin sitede kalma süresi ile ortaya çıkıyor. İyi bir
kullanıcı deneyimi sayesinde web sitelerinden hemen çıkma oranı olarak bilinen,
sitenin aslında ilgili arama ile alakasının olmadığını gösteren değerin
azalmasına yardımcı oluyor. Arama sonucunda siteye giriş yapan kullanıcı eğer
karşısına çıkan içeriği tatmin edici olarak algılarsa bu içeriği sonuna kadar
okuyor ya da izliyor. Sitede kalma süresinin yükselmesi ile birlikte SEO değeri
yükseliyor. Ek olarak bir arama sonucunda siteye gelen kullanıcı sitede farklı
içerikleri de değerli görüp o içeriklere de zaman ayırırsa bu web sitesinin
Google tarafından çok daha yüksek derece ile değerlendirilmesine olanak
sağlıyor.
On Page SEO
Site içi SEO olarak da adlandırılan bu optimizasyon
genellikle daha önce hiç SEO çalışması yapmamış ya da SEO çalışması adı altında
yanlış yönlendirmelere maruz kalmış siteler için öneriliyor. Web sitesindeki
tüm içeriklerin, kullanıcı deneyiminin ve kodlamaların düzenlenmesi On Page SEO
kapsamında yapılıyor.
URL Düzenlenmesi:
On Page SEO için kolayca yapılabilecek ancak oldukça yüksek etkisi olan bir düzenlemedir. Site içerisindeki tüm URL’lerin anahtar kelime, kategori adı veya ürün adı ile yeniden düzenlenmesi ile yapılabilir.
Başlık Düzenlemeleri:
Bir içeriğin başlığında ilgili içeriğin anahtar kelimesinin mümkünse başlığın ilk kelimelerinde yer alması SEO açısından önemlidir.
Call to Action
Başlık düzenlemesinde yapılabilecek oldukça değerli ve taktiksel bir optimizasyon da call to action olarak adlandırılan tetikleyici kelimelerin kullanılmasıdır.
Etiketler
İçeriklerin kelime sayısı, kalitesi ve anahtar kelime yoğunluğu kadar düzenlenmesi de önemlidir. Kullanıcıların daha rahat okuyabilmesi için her içeriğin başlık ve alt başlıklarının düzenlenmesi, akıcı bir okumayı mümkün kılacak şekilde paragrafların bölünmesi gerekir. Ana başlık için H1 etiketini kullanmak sonrasında alt başlıklar için H2 ve alt başlıkların kapsadığı diler başlıklar içinde H3 etiketi kullanmak On Page SEO açısından önemlidir.
Görsel Materyaller
İçeriklerde görsel ve video kullanımı SEO açısından önemlidir. Ancak görsel materyallerin tamamın özgünleştirilmiş olması gerekir Eğer özgün olmayan görsel kullanımı varsa telif haklarından dolayı site sahibinin başı derde gelebilir aynı zamanda sitenin Google gözündeki değeri düşer.
Anahtar Kelime Oranı
Bir içerikte ana anahtar kelimenin kaç kez kullanacağı belirli bir yüzde üzerinden hesaplanabilir. %2 ila %3 oranında anahtar kelime kullanımı idealdir. Bu anahtar kelimelerin içeriğin ilk 100-150 kelimesinde ve son 100-150 kelimesinde birer kez kullanılması da On Page SEO açısından oldukça değerlidir.
İç ve Dış Linkler
Aynı web sitesi içerisinde hem referans olabilecek hem de ilgi çekebilecek diğer içeriklere link verilebilir. Burada dikkat edilmesi gereken en önemli nokta sürekli olarak aynı içeriğe link vermemektir. Farklı ancak mevcut sayfadaki içerikle ilgili olan referans içeriklere yönlendirmeler yapmak sitede kalma süresini de yükselteceği için de siteye değer kazandıracaktır.
Dışarı verilen linklerde ise durum biraz daha karışıktır.
Eğer sitede yer alan içerik bir referans yazısı ise ana kaynağa yönlendirme
yapılması önemlidir. No Follow seçeneği ve yeni sekmede aç özelliği
kullanılarak site dışı link verilebilir. Eğer siteden çıkan link alakasız bir
içeriğe gidiyorsa bu SEO değerinin düşmesine neden olur.
Off Page SEO
SEO çalışmalarının belki de en çetrefilli olduğu alan site
dışı SEO olarak da bilinen Off Page SEO çalışmalarıdır. Bu çalışmalarda organik
ve değerli adımlar atmak çok önemlidir. Kısa sürede bir siteyi ilk sıralara
yerleştireceğine dair söz veren pek çok insan illegal yöntemler ve bot
yazılımlar kullanarak kısa süreli etki elde edebilirler. Ancak burada gözden
kaçmaması gereken kısa sürede alınacak etkinin uzun vadede sitenin Google
tarafından engellenmesi ile ortadan kalkma ihtimalinin çok yüksek olmasıdır.
Böyle bir durumda siteyi tekrar normale çevirmek ve sıralamada yükselmesini
sağlamak oldukça meşakkatli olacağı için yapılan her çalışmanın doğru bir
şekilde uygulandığından emin olunmalıdır.
Off Page SEO kapsamında sosyal imlemeler, backlink ağı
kurulması, dizin kayıtları gibi pek çok farklı çalışma yapılmaktadır. Burada
önemli olan her işlemin doğal gözükmesini sağlamaktır. Asıl siteyi
destekleyecek birden fazla uydu web sitesi açmak, bu siteleri farklı
içeriklerle beslemek eğer aynı IP üzerinden yapılırsa beklenen etkiyi
göstermeyebilir. Bu nedenlerden ötürü Off Page SEO çalışmalarının gerçekten işini
bilen uzman kişiler tarafından yapılması gerekir.
SEO Hakkında Sık Sorulan Sorular
SEO çalışması için uygun bir zaman belirlemeye gerek yoktur. Özünde bir web sitesinin açılış kararı ile birlikte SEO uyumluluğu için eş zamanlı olarak çalışılması en iyi sonucu almak için doğru olacaktır. Ancak SEO için sonradan adım atmak da her zaman hiç adım atmamaktan çok daha iyidir. Eğer dijital pazarlama ile işinize yatırım yapmak istiyorsanız, geleneksel pazarlama yöntemlerinin yeterince esnek olmaması ve yüksek maliyetli olması işiniz için uygun değilse, daha kısa sürede düşük bütçe ile çok geniş bir hedef kitleye ulaşmak amacınız ise hemen şimdi SEO çalışması yapmak için araştırmalara başlayabilirsiniz demektir.
Pek çok insanın en çok merak ettiği soruların başında yapılan çalışmaların etkisinin ne zaman ortaya çıkacağı? sorusu gelir. SEO çalışması yapan bazı insanlar bu zaman tahmini konusunda genellikle gerçeğe yakın olmayan bilgiler verseler de her çalışma kendine özgüdür ve sonuçları da çalışmaya özgü ortaya çıkacaktır. SEO çalışmasının sonuç vermeye başlaması için kabaca 6 aylık bir dönemi gözden çıkarmak gerekebilir. Bu süre bütçeye, çalışmanın kapsamına, anahtar kelimenin rekabet düzeyine ve çalışmanın sürekliliğine göre değişecektir. SEO çalışmasına başlarken 1 haftanın sonunda sitenize yüzbinlerce insanın gelmesini beklememeniz çalışmanın devamlılığı ve motivasyonu açısından önemlidir.
Bu soru SEO alanındaki en çetrefilli sorulardan birisidir. Herkes arama motoru sonuç sayfasında ilk sırada olmak ister ve bunun için çabalar. Özellikle gazeteler, kendi içeriğini üreten web 2.0 platformların var olduğu bir internet dünyasında genel kelimelerde ilk sıraya çıkmak oldukça zor ve maliyetlidir. Bu nedenle de SEO çalışmalarında anahtar kelime analizi özel bir öneme sahiptir. Doğru anahtar kelime kalıplarında üst sıralara çıkmak daha kolaydır. Ancak anahtar kelimeniz ne kadar niş olursa olsun ilk sıralara yükselmek için 6 ayı gözden çıkarmanız gerekir. Sıralama garantisi veren bir ajans ile çalışmak yerine yükselmeyi ve gerçekçi hedefler koymayı tercih eden bir ajans ile çalışmak her zaman daha kaliteli hizmet ve sonuç almanıza yardımcı olacaktır.
SEO sürekliliği sağlanması gereken dinamik dijital pazarlama alanlarından birisidir. Bu nedenle SEO çalışmalarında belirli bir zaman dilimi belirlemek hata olacaktır. Bir çalışma yaptınız ve istediğiniz kelimelerde ilk sayfada hatırı sayılır bir konum elde ettiniz. Bu noktada SEO çalışmasını durdurmanız konumunuzu yerinizi alacak başka bir SEO çalışması yapılana kadar ya da Google tarafından yeni bir algoritma yayınlanana kadar garanti altına alır. Bu nedenle SEO çalışmasını asla tamamen bitirmeyi düşünmemelisiniz. İstediğiniz sıralamaya ulaştıktan sonra aynı yoğunlukta ve sıklıkla olmasa da sıralamayı sağlama almak için düzenli güncellemelerin yapılması, sitenin içeriklerle beslenmesi ve algoritma güncellemelerine uygun olacak düzenlemelerin yapılması gerekir.
SEO ve SEM farklı dinamikleri olan uygulama süreçleri ve sonuçları da dinamikleri doğrultusunda farklılaşan iki çalışmadır. SEO çalışmaları bir platforma uzun vadeli, organik yani ödenmemiş trafik sağlarken; SEM çalışmaları ise bütçe ile orantılı olarak geri dönüş sağlar. Harcanılan miktar ve harcama parametreleri üzerinden gelir elde etmenize yardımcı olan SEM, para harcamayı bıraktığınız noktada yeni insanlara ulaşmanızı sağlamaz. SEO ise uzun vadede bütçesini azaltmış olsanız bilse size getiri sağlamaya devam edecek bir çalışmadır. Hem SEO hem de SEM dijital pazarlamada oldukça önemli bir yere sahip olan uygulamalardır. Ancak iki uygulamanın dinamiklerinin ve gereksinimlerinin farklı olduğu haliyle de getirilerinin farklılaşacağını unutmamak gerekir.
Sosyal medya çalışmalarının SEO, SEM ve SERP alanında elde edeceğiniz verimlilikte önemi vardır. Bu çalışmalar web sitesine aktif, doğal ve hedeflenmiş trafik çekmenin alternatif bir yoludur. Hedef kitlenin firmayı daha yakından tanımak için sosyal medya hesaplarını incelemesi yaygın bir alışkanlık haline gelmiştir. Bunun yanı sıra arama motoru sonuçlarında Facebook ya da Twitter üzerinden daha kısa sürede yükselebilme ihtimali olduğunu da unutmamak gerekir. Bu niş alanlarda gerçekleşen ufak bir ihtimal olsa bile mutlaka değerlendirilmelidir.
