Seth Godin ve örnekleri 1

ÇALIŞMA KONUSU: TİDE NE YAPMALI? Tide tartışmasız tarihin en iyi çamaşır deterjanıdır. Her yıl, Procter&Gamble milyonlarca dolar yatırım yapıyor ve Tide’in performansını uzağa daha uzağa götürebilmek için en ünlü kimyagerleri bünyesinde tutuyor.Yapılması doğru olan şey bu mu? Tide, harika bir ürün olması, çok iyi dağıtım ağı ve iyi televizyon reklamları sayesinde çok çabuk başarıya ulaştı. TV endüstrisi döngüsü çöktüğünde, reklamlar gitgide daha az ilgi çekemeye başladı. Şimdi Wal-Mart’ın yükselişiyle dağıtım çok daha kritik bir hal aldı. Zincir mağazalardan sadece birisinin değeri Tide’ın satışlarının üç katma denk geliyor. Wal-Mart (ABD’nin perakende devidir) olmadan, Tide ölü sayılır. Peki o zaman P&G ne yapmalı? Nadiren deterjan alan insanların bile fark edeceği gerçek bir yenilik, sıra dışı bir atılım mı yapmalıdır? Ya da küçük küçük geliştirmeler yaparak değerli olmaya devam etmek çok geride; insanların çamaşır makinelerini gerçekten umursadıkları bir çağda mı kaldı? Eğer bir ürünün gelecekte çarpıcılığını yitireceği muhtemelse, eğer insanların ürününüzden etkilenecekleri bir geleceği hayal edemiyorsanız, o zaman oyunun kurallarının değiştiğinin farkına varma vakti gelmiş demektir. Ölmek üzere olan bir ürüne yatırım yapmaktansa, paranızı saklayın ve onu yeni bir ürün geliştirmek için harcayın. kaynak:Seth Godin Purple Cow

Sponsor

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here