Sosyal medya platformlarının neredeyse tamamında video reklamları aktif olarak kullanıyor. Yapılan bir araştırmaya göre sosyal medyayı aktif olarak kullanan markalarının yaklaşık olarak %60’ının bu platformlarda video reklam yaptığını gösteriyor. Video reklamlarının dikkat çekme oranı arttıkça avantajları da daha çok gündeme geliyor.
Video içerikler Y kuşağı olarak tanımlanan ve 18 ila 33 yaş aralığındaki kullanıcılarla hızlı, duygusal ve doğrudan bir bağ kurmak için oldukça etkili yöntemler arasında yer alıyor. Video reklamlar en temel ifade ile pazarlama stratejinize videolu içerikler eklemek ile ilgilidir. Bunu tercih eden markaların temel amacı paylaşılabilir yani bir diğer deyişle viralleşebilir videolar üretmektir. Ancak her video reklamın viralleşme ihtimali olmadığını en baştan kabul etmek daha doğru olacaktır. Yüksek kaliteli, doğru planlanmış ve potansiyel hedef kitlenin sorularına cevaplar veren videoların oldukça dikkat çektiğinin altını çizmemiz gerekir. Ayrıca bu noktada video içeriklerle ilgili birkaç önemli istatistiği de paylaşalım.
- Video içeren tweetlerin diğer tweetlere oranla 3 kat daha fazla yorum ve retweet aldığı,
- Satın alma kararı vermek üzere olan kişilerin %25’inin ürünle ilgili video aramak için YouTube’a girdiği,
- Video izleyen potansiyel hedef kitlenin yaklaşık %73’ünün satın alma eğiliminde olduğu, unutulmaması gereken önemli bilgiler arasında yer almaktadır.
Video Reklam Trendi Yükseliyor
2016 yılında video içerikler yükselişe geçti ve bu yükselişin durması şu an için mümkün gözükmüyor. Bir sosyal medya kullanıcısının günde ortalama olarak 60 dakikalık video içeriği izliyor. 2019’da olduğu gibi 2020’de de video içeriklerde artış yaşanması bekleniyor ve geçtiğimiz yıl markaların reklam trafiklerinin %80’i videolu reklamlardan geliyor.
Önerilen İçerik: En Yaratıcı Reklam Videoları
Mobil cihaz kullanımındaki artışın dijital pazarlama dinamiklerini doğrudan etkiliyor. Videolu içeriklerde bu noktada mobil cihazlar odağında şekilleniyor demek mümkün. Yapılan araştırmalar internet üzerindeki video içeriklerin %50’sinin mobil cihazlardan izlendiğini gösteriyor. Bunun dışında Facebook video içerikler konusunda YouTube’u geçerek sosyal medyanın video reklamlar konusunda gerçekten ne kadar önemli olduğunu bir kez daha kanıtlıyor.
Şimdi sosyal medya platformları ve bu platformlardaki video reklamların etkileri üzerine genel bir değerlendirme yapıp, platformları inceleyelim.
YouTube
Video içerik denildiği zaman ilk akla gelen platform elbette YouTube. Artık önemli bir sosyal medya kanalı olan platformun kitlesi de çoğunlukla genç yetişkinlerden oluşuyor.
Önerilen İçerik: Youtube Kanalı İçin Yenilikçi Video Fikirleri
Günde 8 milyar video oynatılan Facebook, YouTube’un rekorunu elinde aldı. İnternetin ve dijital pazarlama dinamiklerinin çehresini değiştiren sosyal medya platformu da Y kuşağına ulaşmak isteyen markalar için oldukça değerli bir alan.
Kullanıcı dostu video reklamları ile dikkat çeken Twitter, video reklamlar konusunda en yüksek geri dönüşe sahip sosyal medya platformları arasında yer alıyor. Özellikle kullanıcıların aynı reklamı defalarca görüp sıkılmasını engelleyen reklam gösterim sistemi ile dikkat çeken platformda sıkça video reklamlar görmek.
Büyük bir fotoğraf albümü olarak tanımlamanın yanlış olmayacağı Instagram, son yıllarda video içeriklere de göz kırpıyor. Şu an platformda 60 saniyeye kadar video içerik yayınlamak mümkün. 35 yaş altı kadınlar tarafından yoğun olarak kullanılan Instagram, hedef kitlesi kadınlar olan markalar için oldukça önemli bir reklam ağı.
Snapchat
Pek çok insan bu platformu kullanıyor ama Z kuşağının Snapchat kullanımı gerçekten dikkat çekici. Platformda her gün 1 milyar hikaye, 400 milyar anlık görüntü izleniyor. Video süresi kısa olsa da kitleye dokunmak için hızlı ve çarpıcı içerikler oluşturmak mümkün.
Etkileyici Video Reklamlar Hazırlamak İçin İhtiyacınız Olanlar
Dijital çağ ile birlikte içeriklerin evrilmesine de şahit oluyoruz. İnternetin hayatımızdaki ilk yerleşiminde kelimeler oldukça önemliydi, blog içerikleri ilgi görüyordu ve geçmişte influencerlar blog yazarlarından oluşuyordu. Sonra Instagram ile birlikte görsel içeriklerin önemini gördük ve şimdi ise videolu içerikler hayatımızda büyük bir öneme sahip. Peki markalar bu noktada nasıl bir yol izlemeli?
Kaliteli ve Özgün
Bir video reklam ya da reklam yerleştirmesi olan video içerik kaliteli olmak zorundadır. İnsanların kaliteli içerik arayışı içerik türü değişse de devam eder. Bu nedenle sıradan, kopya ve özensiz videolardan kesinlikle uzak durmanız gerekir.
Hikaye Anlatın
Yazılı, görsel ya da videolu fark etmeksizin insanların hikaye sevdiğini asla unutmayın. Markanın vizyonunu, kurumsal anlayışını ve hizmetlerini belirli bir hikaye ile anlatan video reklamlar her zaman çok daha etkilidir.
Harekete Geçirin
Video reklamların her saniyesi satın alma baskısı içermemelidir ancak mutlaka bir call to action adı verilen ve eylem çağrısı olarak ifade edebileceğimiz metinlerin videoda yer alması önemlidir.
Bilgi Verin
Video reklamları kullanıcıların dikkatini çekmek ve satın alma eğilimlerini arttırmak için kullanırken bir yandan markanız için video içerikler de hazırlayın. Satın alma eğilimi video reklam ile yükselen bir kullanıcının ürün veya hizmetleriniz hakkında video içerik araması yapma ihtimalini göz önünde bulundurun. Ürün ve hizmetler hakkında doğru bilgilerin verilmesi, inceleme yapılması ve hedef kitlenin güvendiği kişiler tarafından önerilmesi satın alma kararı açısından önemlidir.
Video içerikler tüketim toplumunda geldiğimiz noktaya önemli bir vurgu yapıyor. İnsanların okumak ve araştırmak için artık çok daha az zamanları var. Bu nedenle de herhangi bir işle uğraşırken izleyebilecekleri ve dinleyebilecekleri içeriklere daha çok ilgi gösteriyorlar. Bu da yukarıda da bahsettiğimiz üzere pazarlama stratejilerini değiştirecek bir etki yaratıyor. Günün sonunda ise değişmeyen tek şey içerik ne tür olursa olsun kaliteli olmak zorunda aksi takdirde hem marka imajı hem de güvenilirlik ciddi anlamda zedeleniyor.
