Trend İslami Pazarlama

MediaCat son sayısında dünyanın yeni yükselen trendi İslami pazarlamayı
inceledi. Müslümanların çoğunlukta olduğu ülkelerde yükselen orta sınıf için
“helal” şartlara göre üretim ve satışlarını gerçekleştiren firmalara yönelik
ayrı bir pazarlama kulvarı oluşturuldu. OgilvyNoor tarafından yapılan
araştırmaya göre Lipton en Müslüman dostu marka.


Gıdadan kozmetiğe, turizmden finansa kadar birçok farklı sektörde
faaliyetlerini sürdüren şirketler, Müslüman müşterileri için İslami açıdan
sakıncalı olmayan ürün ve hizmetleri ulaştırıyorlar. Dünyanın önde gelen
finansal danışmanlık şirketlerinden AT Kearney’in tahminlerine göre günümüzde
“helâl” ürün ve hizmetleri kapsayan pazarın büyüklüğünün yaklaşık iki trilyon
dolara ulaştı. Gıda sektörünün dışında İslami kurallara uygun seçenekler sunan
kozmetik ve turizm sektörü şirketleri de piyasada önemli ölçüde bir büyüme
gösteriyor. Ogilvy Mather tarafından Müslüman tüketicilere yönelik pazarlama
çalışmaları yapan firmalara danışmanlık hizmeti vermek amacıyla kurulan
OgilvyNoor, 2010 yılında “En Müslüman Dostu” markaları belirlemek için bir
araştırma gerçekleştirdi. Lipton, Nestle ve Nescafe aldıkları yüksek skorlarla
listenin başında yer aldılar.


Yapılan araştırma kapsamında Pakistan, Mısır, Suudi Arabistan ve Malezya’daki
tüketicilerden 35 firmayla ilgili olarak “söz konusu marka helaldir ya da İslami
kurallarla uyumludur” ifadesini yüzde yüz cinsinden belirtmeleri istendi.
Endekse göre 100’ün üstünde skora ulaşan markaların bu değerin altında kalan
diğer markalara göre tüketici nezdinde daha “Müslüman dostu” olarak algılandığı
görülüyor. Marka endeksinin sonuçlarına göre 131 puanla Lipton birinci; 130
puanla Nestle ikinci ve 122 puanla Nescafe üçüncü oldu. Bu markaları Nido,
Kraft, Maggi, Mirinda, Pringles, Lays ve 7 Up, Colgate, Lux, Sunsilk, Close Up,
Dove, Pantene, Rexona, Head&Shoulders, Heinz, Nivea, Fair&Lovely, Pepsi,
Coca-Cola, Air Arabia, L’Oreal, Axe, Emirates, Red Bull, Etihad Airways,
Singapore Airlines, Cathay Pacific, Citibank, Standard Chartered, HSBC ve RBS
yer alıyor.


İslami gıda sektörünün yıldızı parlıyor
İçerik ve kesim
açısından markaların özellikle en titiz davrandığı ve helâl kurallarının en sık
uygulandığı sektör gıda sektörü. Türkiye’de cipsler, çikolata ve dondurulmuş
gıda gibi birçok hızlı tüketim kategorisinde yer alan ürünlerin içeriğinde domuz
katkılı ürünlerin kullanılmadığına dair ibarelerin bulunması bu markaların
tüketicilerin dini hassasiyetlerini gözettiğini gösteriyor. Türkiye’den de
birçok marka helâl kesim tekniklerini uygulayarak dini hassasiyetleri bulunan
tüketicilerin içinde bir şüpheye mahal bırakmıyorlar. Ayrıca son beş yılda
alkolsüz bira pazarı dünyada yüzde 81’lik bir büyüme gerçekleştirdi ve bu oran
genel bira pazarının büyüme oranının çok üstünde seyretti. Türkiye’de ise en son
Efes satışa sunduğu alkolsüz birasıyla bu pazara yeni bir oyuncu kazandırdı.


Katılım bankacılığı büyüyor
Faizsiz fonlara dayanan
katılım bankacılığı 2007 yılından beri küresel kriz ile birlikte yoğun ilgi
görmeye başladı. Türkiye Katılımcı Bankalar Birliği (TKBB) Başkanı Osman Akyüz,
2011 yılının başında borsada işlem yapmak isteyen ama dini hassasiyetleri
nedeniyle çekimser kalan müşterilerin de faydalanması amacıyla katılım
endeksinin kurulduğunu vurguluyor.


OgilvyNoor Kıdemli Stratejisti Shelina Janmohamed, İslami pazarlamanın geniş
bir sektörü kapsadığını belirtiyor: “Helâl denince akla ilk gelen şey et
ürünleri veya genel olarak gıda maddeleri oluyor. Bununla birlikte kavram çok
daha geniş bir alana işaret ediyor. Kişisel bakım-kozmetik, turizm, moda ve
finans da helâlin kapsamına giren sektörler. En önemlisi ise helalin erdemli,
ahlaklı bir iş pratiği anlamına gelmesi. İslami iş prensipleri bu yönüyle genel
iş etiğiyle ortak bir zemini paylaşıyorlar.” Bu yükselen pazar ile ilgili
araştırmanın tamamı Anıl Telcioğlu imzasıyla MediaCat’in son sayısında
okuyucularla buluşuyor.


Media CAT İletişim Bilgileri
Media CAT Prof.Dr.Tarık
Zafer Tunaya S. No:3/3 Bağodaları Apt. 34427
Gümüşsuyu/Beyoğlu/İstanbul
Tel: +90 (0) 212 292 41
46
Web: mediacatonline.com

Sponsor

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here