Türk Markalarının En Değerlisi Garanti Bankası

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Millward Brown, ‘BrandZ Top 100
Dünyanın En Değerli Marka Araştırması’ dahilinde bu yıl ilk defa Türk markaları
inceledi. Millward Brown global BrandZ Direktörü Peter Walshe, ölçtükleri 25
Türk markası içinde en değerli markanın Garanti Bankası olduğunu söyledi.
Türkiye’de değerlendirmeye alınan 25 markanın açıklanması öncesinde konuşan
Walshe, bir kez akla giren bir markanın bir daha akıldan çıkmasının mümkün
olmadığını belirterek, markanın sahip olduğu finansal değerlerin hepsini alıp
fabrikaları, dağıtım ağı, arabaları gibi elle tutulur sahip olduğu değerleri
ayıklayıp sadece markaya atfedilecek soyut finansal gelirlerini değerlendirmeye
çalıştıklarını kaydetti. Walshe, Türkiye’de araştırma kapsamında değerlendirilen
25 markayı şöyle açıkladı: “Ölçtüğümüz en değerli marka olan Garanti Bankası’nın
2,4 milyar dolarlık değeri var. Marka katkısı 3’tür. İş Bankası ile Garanti
Bankası benzer değeri taşıyor. Marka değeri açısından 4’tür. Şirket değeri
olarak Efes diğerlerinden düşük olabilir ama marka katkısı 5 ve gelirlerinin
neredeyse yüzde 100’ü markaya atfediliyor. Akbank’ın gelirlerine marka katkısı
2, Halkbank’ın 2, Türk Telekom’un 1, Yapı Kredi’nin 3, Turkish Airlines’ın 2,
Finansbank’ın 3, Turkcell’in 1, Denizbank’ın 3, Vakıfbank’ın 2, TTNET’in 1,
BİM’in 1, Migros’un 3, Avea’nın 1, Ülker Bisküvi’nin 4, Arçelik’in 4, Anadolu
Hayat Emeklilik’in 3, Pınar’ın 5, TEB’in 1, KanalD’nin 3, Altınyıldız’ın 3,
Hürriyet’in 3, Banvit’in 4.” Walshe, Türkiye’deki 25 markanın bulunduğu listede
9’unun finans markası olduğunu anlattı. Global BrandZ listesinde Türk
markalarının görülemediğini vurgulan Walshe, “Türk markaları oldukça lokal ve
küresel ölçekte varlıklarını geliştirememiş durumda bulunuyor.” şeklinde
konuştu.


Millward Brown Türkiye Genel Müdürü Betül Khan da, BrandZ araştırmasında
marka değerleme ayağının 7. senesinde olduğunu ve Türkiye’de bir yıldır bu
araştırmanın yapıldığını ifade ederek, “10 sektörde 25 markanın değerlendirmesi
yapıldı. Buna, Türkiye’nin ilk 25 markası dememek lazım. Halka açık, özel
olmayan finansal bilgilere ulaşmak o kadar değil. Global yöntemle aynı sistemi
uygulayarak, Türkiye’de çok geçerli marka değerlendirmesi yaptık ve Türkiye’de
25 markanın sıralaması çıktı.” diye konuştu. Global BrandZ listesinde en sondaki
markanın değerinin 7,6 milyar dolar olduğunu anlatan Khan, Türk markalarının ilk
100 listesine girebilmesi için yeni açıklanan listedeki Garanti Bankası, İş
Bankası veya Efes’in, 3 katı büyüklüğe ulaşması gerektiğini söyledi. Öte yandan
uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, Kraliyet Ailesi’nin 42
milyar dolarla İngiltere’nin en değerli markası olduğunu tescilledi. Zaman

Sponsor

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here