Yeni Moda Kozmetik Ürünler

Kozmetik ürünler ekonomik krize meydan okuyor. Miami ve New York’ta yaşayan
ev hanımı Kathleen Mukamal, geçenlerde Manhattan’daki Bergdorf Goodman’ın bodrum
katında yeni hazırladığı kozmetik serisini tanıtacak olan tasarımcı Tom Ford’la
tanışmak için sırada bekliyordu. 53 yaşındaki Mukamal, göz koyduğu rujun tonunu
kastederek, “Kırmızı dediğin böyle olur” diyor. Mukamal, kapağı altın rengi olan
Scarlet Rouge’u seçti. Rujun fiyatı: Vergiler hariç 48 dolar. Estée Lauder’ın
eski CEO’su olan, Tom Ford Beauty’nin ortaklarından Leonard Lauder, 10 yıl kadar
önce, kadınların ekonomik durgunluk sırasında kozmetik ürünlere yöneldiğini
söylemişti.


The Wall Street Journal’a, “Ruj satışları artmışsa, insanlar kıyafet almak
istemiyor demektir” demişti. Aslında tüketiciler, bu günlerde kıyafet
fiyatlarını daha uygun bulabilir. La Prairie Cellular Lip Color isimli rujun
fiyatı 55 dolar. Shiseido’nun sahip olduğu Japon markası Clé de Peau Beauté,
Extra Rich Lipstick isimli ruju 60 dolara satıyor. Clé de Peau Beauté’nin ABD
Müdürü Gisela Ballard, ürünün pahalı olmasıyla ilgili, “Biz aslında bir cilt
bakım ürünleri markasıyız. Bu yüzden tüm makyaj ürünlerimiz cilt bakım
teknolojileriyle üretiliyor.

Kırışıklıklarla savaşıyor” diyor. Ford ise pahalı rujlarını farklı kılanın ne
olduğu konusunda pek açık konuşmuyor. Tanıtımdan sonra e-posta ile verdiği
cevapta, “Göze çarpan, zengin, canlı renkler istedim ve 1970’lerle 1920’leri
birleştiren bir tarz yaratmaya çalıştım” diyor. Ancak Ford’u görmek için buraya
gelenler, belli bir renk ya da dönemin peşinde değildi. 24 yaşındaki Poonam
Billing, internetten sipariş ettiği 300 dolar değerindeki Ford marka kozmetik
ürünleri almaya gelmişti. “Fiyatın aşırı yüksek olduğunu biliyorum. Kozmetiğe
çok meraklıyım. Ama bu ürünleri almamın asıl nedeni Tom Ford’a olan hayranlığım.
Beni aslında ürünlerin ardındaki kişi cezp ediyor” diyor.
Makyaj
malzemelerinin internet üzerinden sipariş edildiği bir dönemde, pahalı ve lüks
bir ruju layıkıyla pazarlamak, tanıtıma bizzat müdahil olmayı ve bazen de şov
yapmayı gerektiriyor. Bergdoft’ta Ford, sosyetik bir alışveriş merkezinden çok,
tek kişilik bir şovun sergilendiği bir atmosfer yaratmıştı. Ortadaki platformun
etrafı kadife kurdelelerle çevrilmişti. Müşteriler satın aldıkları ürünleri
imzalatmak için tasarımcıya yaklaşmadan önce saçlarına çeki düzen verdi. Montlar
ve el çantaları, genç bir adama teslim ediliyordu ve o da her birinin Ford’la
geçireceği 20 saniyeyi tamamlamasının ardından eşyaları geri veriyordu. Bu
uygulama sıranın hızlı bir şekilde ilerlemesini sağladı ve fotoğrafçıların
etrafı daha açık görebilmesini sağladı.


Elinde altın bir kalem tutan Ford, kalın paketlerin üzerine arka arkaya imza
atıyordu. Bir ürünü imzaladıktan sonra gülümseyerek, “Dikkat edin de mürekkebe
dokunmayın. Parmaklarınıza bulaşabilir” dedi. Lauder’in, kozmetik ürün
satışlarının durgunluk dönemlerinde arttığını iddia eden 2001 tarihli “ruj
raporu” büyük ölçüde itibarını yitirmiş olsa da, pazar araştırma şirketi NDP
Group’un kıdemli kozmetik sektörü analisti ve başkan yardımcısı Karen Grant,
lüks kozmetik ürünü satışlarının iyi durumda olduğunu söylüyor. NDP Group’a
göre, lüks kozmetik ürünlerinin satışından Ocak 2011 ile Eylül 2011 arasında 2.5
milyar dolar elde edildi.


2010 yılının aynı dönemine kıyasla yüzde 9’luk bir artış anlamına geliyor.
Grant, “Pahalı makyaj ürünleri ve parfümler, pazarın en hızlı büyüyen kalemleri.
Biz bunlara, ‘pragmatik lüksler’ adını veriyoruz. İnsanlar daha az ürün satın
alıyor ancak aldıkları her bir ürüne daha fazla para ödüyor. Kendileri için önem
taşıyan anlamlı seçimler yapıyorlar ve daha iyi hissediyorlar”
diyor.Sabah/BEE-SHYUAN CHANG

Sponsor

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here