Markanızın sembolü, kurumsal kimliğinizin yapı taşı logonuzu tasarlatırken yalnızca göze hoş görünmesine odaklanırsanız, büyük bir fırsatı kaçırmış olduğunuzu söyleyebiliriz. Logo tasarımında şirketinizin faaliyet gösterdiği sektöre atıfta bulunarak hedef kitlenizi ikna sürecinizi kolaylaştırabilirsiniz.
Bir logonun başarısından söz edilebilmesi için o logonun benzersiz, hafızada kalıcı, tanınabilir, pratik ve aynı zamanda mümkün olduğunca yalın olması gerekir. Tüm bu detaylar logonun bir markanın kurumsal kimliğini yansıtabilmesi adına önemlidir. Elbette yalnızca logonun şekli şemaili de logo tasarımının başarılı sayılabilmesi için yeterli değildir, logolarda kullanılan renkler de en az diğer kriterler kadar önemlidir.
Logonuzda Renklerin Psikolojik Etkilerini Unutmayın
Şirket açıyorsunuz ve bir logo yaptırmak istiyorsunuz ya da şirketinizin kurumsal kimliğini yenilemek için logonuzda bir değişiklik yapmayı düşünüyorsunuz? Renkler yalnızca ışığın farklı dalga boylarının retina tabakasına ulaşmasıyla oluşan bir algılamadan ve yanılsamadan çok daha fazlasıdır. İnsan renkleri ayırt eder etmez farklı duygular ve etkiler hisseder, bilinçaltında yaşanan değişimler ise anlık meydana gelir. İşte tam bu nedenle renklerin insan psikolojisi üzerindeki etkisini değerlendirmelisiniz.
Logonuzda kullanmak istediğiniz renk;
- Tutkunun, heyecanın ve bağlılığın rengi kırmızı mı?
- Eğlencenin sembolü turuncu mu?
- Yaşamı ve gelişimi simgeleyen sarı mı?
- Sakinliği ve profesyonelliği anımsatan mavi mi?
- Sıcaklığın ve birliğin rengi yeşil mi?
- Güven duygusunu hatırlatan gri mi?
Logonuzda kullandığınız renkler hedef kitlenizin markanızla ilk tanışma anında dikkatini çekebilmek için çok önemli bir etkiye sahiptir. Çünkü renkler ile insan psikolojisi geleneksel şartlanmışlığın ağına düşer. İlk bakışta marka ile ilgili uyandırılmak istenen imaj söz konusu olduğundan logo renkleri ciddi anlamda belirleyicidir.
Renklerin psikolojik etkisinin önemsenmesi gerekir ancak salt bu bakış açısı en başarılı logo tasarımına imza atabilmek için yeterli değildir. Genel anlamda sektörler ve seçilen renklerin uyandırdığı izlenimin de örtüşmesi gerekir. Ancak o zaman bir firma yalnızca logosuyla hem sektörü hem kurumsal kimliği hem vizyonu hem de duruşu ile ilgili güçlü mesajlar verebilir.
Logo Rengi Belirlemeden Önce Sektör Analiz Edilmeli
Biraz bile dikkatliyseniz belirli sektörlerde faaliyet gösteren firmaların benzer logo renklerine sahip olduğu gözlemini yapabilirsiniz. Sektörlerin doğal dinamikleri ve firmaların kazançlarını arttıracak stratejilerin bir arada yansıtıldığı logoların etkisini ise kesinlikle görmezden gelmemelisiniz. Neticede günümüzde dijitalleşmenin de sağladığı katkıyla firmalar hedef kitlelerinin dikkatini çekmek için sahip oldukları şansı en doğru şekilde kullanmayı denemekte ve işe logolarındaki renklerden başlamaktadır. Ne demek istediğimizi az sonra detaylandıracağız, yine de öncesinde küçük bir ipucu olması açısından Burger King, McDonald’s, Baydöner ve KFC markalarının logo renklerini düşünmenizi rica ediyoruz.
Şimdi ise sıra asıl önemli konuya geldi. Faaliyet gösterdiğiniz sektöre göre tercih edebileceğiniz renkleri öğrenmeniz için en temel konulara değineceğiz.
Turizm Sektöründe Faaliyet Gösteren Firmaların Logo Renkleri
Turizm sektöründe faaliyet gösteren bir işletmeniz varsa ve henüz logo rengi için kurumsal bir tercihte bulunmadıysanız çeşitli sektörlere kıyasla tercih edebileceğiniz birçok farklı renk olduğunu ifade edebiliriz.
Yapılan araştırmalar turizm sektöründe faaliyet gösteren firmaların logolarında en çok tercih ettikleri rengin güven veren mavi olduğunu ortaya koysa da mavi tek seçeneğiniz değildir. Tercih edilme sıklığına göre mavi rengi, kırmızı, yeşil, siyah, gri, sarı ve turuncu takip etmektedir.
Peki hangi rengi tercih etmeliyim derseniz? Hedef kitlenizi tanımadan, hangi pazarda faaliyet göstereceğinizi bilmeden bu soruya net bir yanıt vermemiz mümkün olmayacaktır. Çünkü renklerin psikoloji üzerinde etkileri hakkında genel bir görüş olsa da kültür faktörü bu gerçeği etkileme potansiyeline sahiptir. Farklı ülkelerdeki insanlar farklı renklere spesifik anlamlar yükleyebilir, bu anlamları aldıkları eğitime ve kültüre indirgeyebilir. Bu nedenle son kararınızı vermeden önce satış yapmayı hedeflediğiniz kişilerin renk algıları üzerinde küçük sorgulamalar yapabilirsiniz.
Otomotiv Sektöründe Faaliyet Gösteren Firmaların Logo Renkleri
Otomotiv sektöründe faaliyet gösteren firmalar mavi, kırmızı, beyaz ve gri renklere yoğunlaşmıştır. Bu renkler fonda da logonun kendisinde de kullanılabilir. Güven aşılayan ve heyecan yaratan bu renkler hedef kitle tarafından kabullenilmeyi ciddi anlamda kolaylaştırır.
Dünyanın önde gelen otomotiv firmalarından Mercedes, Audi, BMW, Fiat, Alfa Romeo ve Ford da bu renkleri logolarında kullanmaktadır. Hali hazırda kalitesi ve yenilikçiliği ile fark yaratan markaların sağladıkları güvenden yararlanmak için bu renkler doğru renkler, siz ne dersiniz?
Fast Food Sektöründe Faaliyet Gösteren Firmaların Logo Renkleri
En çok merak edilen sektörlerden birindeyiz, Türkiye’de her geçen gün yeni fast food markaları çıktığı için hangi renklerin logoda kullanılması gerektiği ile ilgili birçok görüş olduğunun farkındayız. Kafa karışıklığına fırsat vermemek için dünyanın en ünlü fast food restoranlarının tercih ettiği renkleri sizlerle paylaşmak istiyoruz.
Yapılan analizlerde başarılı fast food markalarının en çok tercih ettiği logo renkleri kırmızı, sarı, beyaz, mavi, pembe, turuncu, yeşil ve mor renkleri olduğu sonucuna varılmıştır. Tüm renkler dikkat çeken, satın alma isteği uyandıran, heyecanlandıran ve aynı zamanda yemek yeme hızını arttırıp mekandan ayrılmaya teşvik eden özelliklere sahiptir. Bu nedenledir ki McDonald’s , KFC, Burger King , Pizza Hut, Arby’s ve Domino’s gibi firmalar logolarında bu renkleri kullanmaktadır.
Eczacılık Sektöründe Faaliyet Gösteren Firmaların Logo Renkleri
Hedef kitlede güven uyandırmanın en önemli olduğu sektörlerin başında gelen eczacılık, dünya çapında birçok önemli ilaç üreticisi tarafından yapılan atılımlarla büyümeye devam etmektedir. Bu sektörün devleri incelendiğinde en çok tercih ettikleri logo renkleri ile ilgili somut çıkarımlar yapılabilir.
Eczacılık sektöründe en çok tercih edilen renkler mavi, gri, kırmızı, siyah, mor, turuncu, sarı, pembe ve yeşildir. Evlerimizdeki ilaçları incelediğimizde de bu bilginin net olduğu fikrini kabullenebiliriz.
Bilgisayar ve Elektronik Sektöründe Faaliyet Gösteren Firmaların Logo Renkleri
Teknoloji tarafından çevrelendik, artık hemen hemen tüm elektronik ürünlerin farklı markalarda alternatiflerini bulabiliyoruz. Hal böyle olunca bir ürünü satın almaya karar verdiğimiz zaman ister istemez fiyat performans dengesine odaklanıyoruz. Yaptığımız araştırmalar sonucunda yeni ürünlere denk geldiğimizde ise ister istemez marka ile ilgili izlenimlerimizden yola çıkıyoruz.
Güven ve kalite algısının çok önemli olduğu bilgisayar ve elektronik sektöründe en çok kullanılan renkler mavi, gri, kırmızı, yeşil ve siyahtır. Bu renkleri logolarında kullanan firmalar ise renklerin yarattığı psikolojik etkiden fazlasıyla yararlanmaktadır.
Sağlık ve Güzellik Sektöründe Faaliyet Gösteren Firmaların Logo Renkleri
Sağlığımız ve güzelliğimiz söz konusu olduğunda akan sular durur; nasıl durmasın ki yaptığımız tercihler fiziksel ve psikolojik iyilik halimizi doğrudan etkileyebilecek öneme sahiptir. Bu nedenle bu iki sektörde faaliyet gösteren firmalar arasında seçim yapacak olduğumuzda her unsur tercihlerimiz için itici güç olur.
Sağlık ve güzellik sektöründe faaliyet gösteren bir firmanız varsa ve logo tasarımı yaptırmak istiyorsanız mavi, beyaz, yeşil, siyah ve kırmızı renklerini kullanmanızı öneriyoruz.
Her ne kadar sizler için sektörel bazda en çok tercih edilen renkleri önersek de logonuzun kurumsal kimliğinizin en somut yansıması olduğunu unutmamalı, gerekirse yaratıcılığınızı kullanarak size sunduğumuz önerilerden feyz alıp kendi renginizi bulmalısınız. Sevgiler…
