Dijital pazarlamada farklı kanallardan yararlanmak, genel olarak yaptığınız pazarlama çalışmalarını destekleyecektir. Dijital pazarlama çalışmalarınızda yararlanabileceğiniz kanallardan biri de mikro sitelerdir. Mikro siteler, belli bir kampanya, tanıtım ya da özel bir reklam çalışması için hazırlanan, çok kapsamlı olmayan internet siteleridir. Mikro siteler genellikle tek sayfa şeklinde hazırlanabiliyor. Site üzerindeki içeriğe göre birden fazla sayfa da olabilir. Mikro sitelerin en büyük faydalarından biri, markalara içerik konusunda destek sağlaması. Bunun yanı sıra yeni hedef kitlelere ulaşma konusunda da bazı faydalar sağlar. Mikro sitelerin maliyetlerinin düşük olması ve daha hızlı bir şekilde hazırlanabilmesi, dijital pazarlama çalışmalarınızı desteklemek için de iyi bir araç olarak değerlendirilebilir. Bu rehberimizde de mikro sitelerin e-ticaret firmalarına ne gibi fırsatlar sunacağını detaylı bir şekilde ele alacağız
Önerilen İçerik: Pazarlama İnovasyonu Örnekleri
Mikro Site Nedir?
Belli bir ürünü, hizmeti veya etkinliği tanıtmak amacıyla hazırlanan sayfalar mikro site olarak adlandırılır. Bu siteler, genellikle tek sayfadan oluşur. Oluşturulan sayfaların amacı kullanıcıyı spesifik bir konu hakkında bilgilendirmektir.
Dijital pazarlamada mikro sitelerin gücü bu sayfaların doğrudan hedef odaklı olmasına bağlıdır. Söz konusu siteler, genellikle minimal bir yapıya sahip olur. Bu formatta arka planda kafa karıştırıcı ögeler olmaz. Sunulmak istenen içerik ön plana eklenir ve dikkat çekici bir hâle getirilir. Minimal yerleşim planıyla ürün veya etkinlik hakkında aksiyon yaratmak mümkün olabilir.
“Mikro site nedir?” sorusunu yanıtlarken bu sayfaların amacından bahsetmek gerekir. Söz konusu siteler, ürün satışı ve etkinlik katılımının yanı sıra bilgilendirmeyi de amaçlayabilir. Örneğin; tüketicilerinizi herhangi bir konuda bilgilendirmek isterseniz mikro blog siteleri yayınlayabilir ve spesifik konulara değinebilirsiniz.
İlginizi Çekebilir: Pazarlama Terimleri Sözlüğü
Dijital Pazarlamanızı Yaparken Mikro Sitelerin Gücünden Nasıl Yararlanabilirsiniz?
Trafik amaçlı reklam çalışmasıyla dijital pazarlamada mikro sitelerin gücünden yararlanabilirsiniz. Sosyal medya reklamları bu konuda elverişli olabilir. Facebook, Google, Instagram gibi mecralar üzerinden düzenlediğiniz kampanyalarla hedef kitlenizin mikro sitenize yöneltmeniz mümkündür. Bu sayede ürün ve etkinliklerinizi ön plana çıkarabilirsiniz.
Dijital pazarlamada mikro sitelerin gücü büyük ölçüde aksiyon çağrısına bağlıdır. Söz konusu sayfaların temel amacı kullanıcıyı belli bir konuda harekete geçirmektir. Bir ürün satışı için mikro site tasarımı yaparken kullanıcıyı satın alma davranışına teşvik edecek butonlar ve uyarılar ekleyebilirsiniz. Etkili bir sonuç almak için sayfa tasarımını ve içeriklerini bu aksiyon çağrısına göre dizayn etmeniz tavsiye edilir.
Daha Fazlasına Göz Atın: İnternette Pazarlama Yapmak İçin 18 Yol
Neden Dijital Pazarlamanızı Yaparken Mikro Siteleri Kullanmalısınız?
Minimal tasarım, dijital pazarlamada mikro sitelerin gücünü şekillendiren bir unsurdur. Bu sayfalarda kullanıcının kafasını karıştıran herhangi bir unsur olmaz. Ürün, sitenin temel unsuru olarak tüketicinin karşısına çıkar. Söz konusu dizayn, kullanıcının satın alma kararını markanız lehine verme ihtimalini arttırır. Bu açıdan bakıldığında piyasaya yeni sürdüğünüz veya satışlarını arttırmak istediğiniz bir ürününüz varsa mikro site yayını yapmak iyi bir fikir olarak değerlendirilebilir.
Dijital pazarlamada mikro site kullanımı, spesifik bir kitleye hitap etme olanağı sağlar. Örneğin; kahve satışı yapan bir e-ticaret siteniz olduğunu varsayalım. Markanızın piyasaya yeni sürdüğü bir Türk kahvesi için mikro site çalışması yaparak yalnızca bu ürünle ilgilenen kitleyi hedefleyebilirsiniz. Bu sayede doğrudan Türk kahvesi seven kişilere özgü bir çalışma yapabilir ve satış şansınızı arttırabilirsiniz.
Ürün/Kampanyaları Hakkında Detaylı İçerik Sunabilirsiniz
Yeni çıkan bir ürününüz varsa ya da önemli bir kampanya hazırlığınız varsa dijital pazarlamada mikro sitelerin gücünden yararlanabilirsiniz. İnternet siteniz üzerinde içerik olarak sınırlı tutmanız gereken alanları, mikro site üzerinde daha detaylı bir hale getirebilirsiniz. Mikro siteleri bir landing page olarak düşünebilirsiniz. Bu site üzerinde birçok farklı detayı verebileceğiniz için, kampanya/ürün hakkında, internet siteniz üzerinde verebileceğinizden daha fazla bilgiyi sunabilirsiniz.
Yeni Kitlelere Ulaşabilirsiniz
Yeni bir alan adı ve tek bir konu üzerine yoğunlaştığınızda farklı kitlelerin ilgisini çekebilirsiniz. Yapılan organik arama sorgularında mikro siteniz öne çıkabilir ve farklı kişilerin dikkatini çekebilir. Aynı şekilde bu site üzerinden vereceğiniz Adwords ve sosyal medya reklamlarıyla da başka kullanıcıların dikkatini çekme fırsatınız olur.
SEO Desteği Sağlar
Mikro sitelerin bir diğer faydası ise SEO desteği sağlamaları. Bu site üzerinde yapacağınız SEO çalışmaları, hazırladığınız içerikler (metinler, görseller, videolar) arama motorlarında indekslenecektir. E-ticaret siteniz üzerinde odaklandığınız anahtar kelimelerin kelime öbekleri seçtiğinizde, farklı kelime gruplarından da trafik çekme fırsatı bulabilirsiniz. Farklı anahtar kelimeler seçmek, e-ticaret sitenizden farklı bir SEO kurgusu yapmanızı sağlayacağı için daha fazla alternatif üzerine odaklanmanızı sağlayacaktır. Bu da yapılan arama sorgularında daha geniş bir yelpazenizin olmasını sağlayacağı için yeni kitlelere ulaşmanızı sağlar.
Çalışmalarınızı Daha İyi Ölçümlersiniz
Mikro site üzerinden geri dönüşüm ölçümlemesi yapmak da daha kolay olacaktır. Bir kampanya ya da ürünle ilgili çalışmalar yaptığınızda e-ticaret siteniz üzerinden bu analiz işlemlerini yapmak biraz daha zor olabiliyor. Ancak mikro sitenin tüm odak noktası bu faaliyetiniz olacağı için analizlerinizi doğrudan bu odak noktası için yapacaksınız. Böylece daha doğru ve net sonuçlar alacaksınız. Bu kanalın tanıtımı için yaptığınız harcamaları da net bir şekilde görerek, ne kadarlık bir geri dönüşüm sağladığınızı kolay bir şekilde ölçümleyebilirsiniz.
Kullanıcılardan Gelen İçerikleri Kullanabilirsiniz
Müşterilerinizle ve takipçilerinizle olan etkileşiminizi artırmak için yarışmalar düzenleyebilir ve ürün ya da hizmetlerinizle ilgili içerikler göndermelerini isteyebilirsiniz. Gelen içerikleri de mikro siteniz üzerinde yayınlayabilirsiniz. E-ticaret siteniz üzerinde kullanıcılardan gelen tüm içerikleri yayınlamanız mümkün olamayacaktır; ancak mikro sitenizin amacı zaten tüketicilerle etkileşime girmek olduğu için burada daha özgür davranabilirsiniz.
Yeni Fikirler Oluşturabilirsiniz
Mikro sitelerin maliyetlerinin düşük olması nedeniyle dijital pazarlama alanında yeni fikirler oluşturmak için de oldukça etkilidir. Aklınızdaki reklam kampanyalarının sonuçlarını görmek ve farklı yollar denemek için mikro sitelerden yararlanabilirsiniz. Bazı fikirler sandığınız kadar etkili olmayabilir; ancak bazıları da beklediğinizden daha iyi sonuçlar doğurabilir. Bu konuda testler yapmak için mikro siteler oldukça etkilidir; çünkü e-ticaret siteniz üzerinde bu testleri yapmanız olumsuz sonuçlara neden olabilir.
Mikro Site Oluştururken Nelere Dikkat Edilmelidir?
Dijital pazarlamada mikro sitelerin gücünden yararlanmak için mobil uyumluluk konusuna dikkat etmeniz gerekir. 2022 yılında yapılan bir araştırmaya göre internet erişiminin %80’i akıllı telefon ve tabletler üzerinden sağlanır. Sitenizin mobil uyumlu olmaması gelen trafiğin büyük kısmını kaybetmeniz anlamına gelir. Bu kriteri göz önünde bulundurarak başarılı bir çalışma yapabilirsiniz.
Sitenizin istediğiniz sonucu sağlaması büyük ölçüde tasarıma bağlıdır. Görsel yerleşim mikro site dizaynında önemli bir konudur. Sayfanızda ürünleri ve içeriği ön plana çıkaran bir tasarım olması önemlidir. Göz yorucu görsel unsurlar, kullanıcının sayfanızla ilgilenme konusundaki motivasyonunu düşürebilir. Bu yüzden olabildiğince anlaşılır ve minimal unsurlara sahip bir dizaynı seçmeniz tavsiye edilir.
Dijital pazaramada mikro sitelerin gücünden yararlanmanın yolu ikna edici içerikler oluşturmaktan geçer. Sayfanıza gelen bir kullanıcının ürün ve hizmetlerinizle ilgilenmesi için öncelikle ikna mekanizmasını tetiklemeniz gerekir. Ürünün avantajlarını anlatan yazılı veya görsel içerikler, bu anlamda oldukça işlevseldir. Aksiyon çağrısını ve satın alma butonunu içeriğin sonuna ekleyerek tüketicinin harekete geçmesini sağlayabilirsiniz.
