Pazarlama İnovasyonu Örnekleri
Acharaporn Kamornboonyarush/pexels

Kavram olarak yenilikçilik ve yenilik olarak tanımlanabilen inovasyon, bugün hayatımızın her alanında yaptığımız seçimlerin en önemli dinamiklerinden biri olma özelliği taşıyor. İş dünyasının ritmini değiştiren inovasyon örnekleri, şirketler için hayati öneme sahip olan pazarlama süreçlerinde de etkisini hissettiriyor. Ürün aynı olsa dahi pazara sunuş şeklinin yenilenmesi ve ilgi çekmesi sağlandığında, sektör farkı gözetilmeksizin pazarlama inovasyonu örnekleri gerçekleştirilmiş oluyor.

İnovasyon söz konusu olduğunda, inovasyon ile ilgili bilgiler şirketler için strateji belirleyenlere ışık tutuyor. İnovasyon örneği sergilemek için yapılmayanı yapmak değil, kimi zaman yalnızca bakış açısını farklılaştırmak gerekiyor. İşte “Pazarlama inovasyonu nedir?” sorusunun yanıtı da tam olarak bu çıkarımda gizleniyor.

İlham Veren Başarılı Pazarlama İnovasyonu Örnekleri

İnovasyon çeşitleri arasında bütçenize direk yansıyacak olanu muhtemelen pazarlama inovasyonudur. Aynı ürünü, başka ve yaratıcı yöntemler ile ilgili kitleye ulaştırmak direk satışlarınıza etki edecektir. Hemen aşağıda, dünyaca ünlü markalar tarafından başarı ile gerçekleştirilmiş pazarlama inovasyonu örnekleri var. Bu örnekler üzerinden bir ilham alarak belki başarılı iş fikirleri arasına siz de eklenebilirsiniz.

IKEA Catalogue Uygulaması

1943 yılında kurulan ve bugün Türkiye de dahil olmak üzere dünyanın birçok ülkesinde faaliyet gösteren IKEA markasının adı her zaman inovasyon ile birlikte anılmıştır. Montaja hazır mobilya ürünlerin yapay cennetinin kurucusu olan IKEA pazarlama inovasyonu örnekleri dendiğinde de akla ilk gelen firmalardan biridir. 2013 yılında hedef kitlesine arttırılmış gerçeklik teknolojisi ile yaklaşan firma, tüm ürünlerine erişim imkanı sağlamıştır. Catalogue uygulaması ile hedef kitlesinin yaşam alanında IKEA ürünlerinin nasıl görüneceğine dair etkili bir hizmet sunan marka ürün satışları üzerinde belirgin bir artış elde etmiştir. Ürünler IKEA markasını taşıyan klasikler arasında yer alsa da hedef kitlesine sunum tarzının değişmesi en başarılı pazarlama inovasyon örnekleri arasına IKEA’nın girmesini mümkün kılmıştır.

NETFLIX Kişiselleştirilmiş Ara Yüzü

Dünya genelinde en çok kullanılan yayın dağıtımı şirketlerinden biri olan NETFLIX başarısının tesadüf olduğunu düşünenler büyük yanılıyorlar. NETFLIX hem ürünlerini hem de pazarlama yöntemlerini farklılaştıran ve özgünlüğü ile takdir toplayan şirketlerden biri olmayı başarmıştır. Özellikle tüketici görüntüleme davranışları özelinde kişiselleştirilen ara yüzü NETFLIX kullanıcı deneyimini en üst noktaya taşımıştır. Hizmetlerine güvenen ve kalitesinden ödün vermeyen platform, farklı ülkelerdeki hedef kitlesine hitap eden kampanyaları ile de ses getirmeyi başarmıştır. Bu nedenle ilk 1 ay ücretsiz üyelik sisteminden, platforma üye olur olunmaz kullanıcı tercihlerini önemseyen hamlelerine kadar Netflix dünyanın en başarılı pazarlama inovasyonu örneklerinden birine imza atmayı başarmıştır. Hizmet inovasyonu ve bir uygulama örneği olarak düşünülse de Netflix’in tüm hamleleri pazarlama inovasyonunda kesişmektedir.

L’Oreal Makeup Genius Uygulaması

Marka bilinirliği en yüksek olan kozmetik markalarından biri olan L’Oreal imza attığı pazarlama inovasyonu örneği sayesinde satışlarını arttırmanın yanı sıra marka sadakatini de yükseltmeyi başarmıştır. Kozmetik ürünleri satın almak isteyen ancak ürünlerin yaratacağı etkiyi de aynı oranda merak eden tüm kadınlar L’Oreal Makeup Genius uygulamasını indirmiştir. Cep telefonlarına ve tabletlere indirilebilen bu uygulama sayesinde kadınlar dijital olarak makyajlı hallerini görebilirler ve ürün bazında makyajlarını yenileyebilirler. 7 milyondan fazla kişi tarafından indirilen bu uygulama en başarılı pazarlama inovasyon örnekleri arasında yerini almıştır.

APPLE ve Her Şey

Dünyanın en büyük teknoloji şirketi olarak kabul edilen, tasarıma yön veren ve yenilikleri ile herkesi kuyruklarda sabahlatan Apple, pazarlama inovasyonu söz konusunda olduğunda rakipsizdir. Ürünlerinde az bir değişiklik olsa dahi tüm dünyanın ilgisini çekmeyi başaran bu markanın muhteşem bir pazarlama politikası vardır ve tüm pazarlama politikası inovasyona dayanır. Apple ürünlerine ayrı isimler vermiştir mesela, Apple Laptop diyen kimse yoktur. Laptop Apple’dan alındıysa o artık MacBook’tur. Aynı şekilde telefonun adı da Apple değil iPhone’dur. Üstelik Apple sadece bununla da sınırlı kalmaz, Apple kendi fanlarını yaratmayı başaran ender firmalardandır. Apple ürünlerini almak isteyenler için “bekleyelim de fiyat ucuzlasın” diye bir durum söz konusu değildir. Apple ürünlerini tabiri caizse bir yatırım aracı gibi konumlandırmayı bilmiştir.

Daha Fazla Fikir İçin Göz Atın