Duygular İle Sınıflandırılmış Başarılı 100 Marka

MATT Haig tarafından sınıflandırılmış dünyanın en başarılı 100 markası
Duygular İle Sınıflandırılmış Başarılı 100 Marka
2 dk
Son güncellenme: 21/12/2019
Tüm Başlıklar

MATT Haig isimli yazar geçen yil piyasaya çikardigi Marka Hatalari (Brand Failures) kitabi is yapinca bu kez de Marka Kralligi (Brand Royalty) isimli bir kitap çikardi. Haig ilk kitabında tüm zamanların en büyük 100 markalama hatasından söz ediyordu. İkinci kitabında ise dünyanın en iyi 100 markasını belirliyor. 

Kuşku yok ki dünyada yüzlerce basarili marka var. Peki Haig 100 markayı nasıl seçti? Tabii ki sadece finansal başarılarına bakarak değil. Haig’in 100 markayı seçerken ne kadar uzun ömürlü olduklarına, yeni ürün geliştirme başarılarına, is yerinde yaptıkları devrimlere, kitle iletişimi ve diğer küresel başarılarına bakmış ve markaları 17 farklı gruba ayırmış. Böylece ortaya belki de bugüne kadar yapılmıs olan en kapsamlı, en eğlenceli, en aydınlatıcı marka öyküleri ortaya çıkmış. Haig’in marka sınıflandırması çok ilginç. Seçtiği markaları tanımlamak için kullandığı sıfatlar da.. 

Haig markalar konusunda bugüne kadar yapılmış en basarili çalışmayı gerçekleştirmiş. Haig’in sınıflandırması ve kullandığı sıfatları aşağıda özetliyorum. 

Yenilikçi Markalar 

  • Adidas: Performans markası 
  • Sony: Öncü marka 
  • Hoover: Anlamdaş marka 
  • Xerox: Araştırma markası 
  • American Express: Bütünlük markası 
  • L’oreal: Bireysellik markası 
  • Durex: Güvenilir marka 
  • Mercedes-Benz: Prestij markası 
  • Nescafe: Anında hazır marka 
  • Toyata: Büyük-resim markası 

Öncü Markalar 

  • Heinz: Güven markası 
  • Kellog’s: Aşinalık markası 
  • Colgate: Toplam marka 
  • Ford: Satış markası 
  • Goodyear: Liderlik markası 
  • Gilette: Tras markası 
  • Wrigley: Yeni düsünce markası 
  • Ilgi Dagitan Markalar 
  • MTV: Gençlik markası 
  • Harry Potter: Öykü markası 
  • Barbie: Kaçis markası 
  • Disney: Nostaljik marka

Çizgideki Markalar 

  • Cosmopolitan: Devrimci marka 
  • Nokia: Çizgi marka 
  • Toys’R Us: Kasilma markası 
  • Subway: Odak markası 

Kas Markaları 

  • IBM: Çözüm markası 
  • Wal-Mart: Ölçek markası 
  • McDonald’s: Servis markası 
  • Nike: Spor markası 
  • Starbucks: Post modern marka 
  • Microsoft: Egemenlik markası 

Ayırma Markaları 

  • Pepsi: Farklilasma markası 
  • Hush Puppies: Gündelik marka 
  • Timex: Kalicilik markası 
  • Evian: Saflik markası 
  • Duracell: Uzun süreklilik markası 
  • Danone: Saglik markası 
  • Heineken: Export markası 

Statü Markaları 

  • Rolex: Üstünlük markası 
  • Courvoisier: Gizem markası 
  • Louis Vuitton: Arzu markası 
  • Moet&Chandon: Doğru mevsim markası 
  • Burberry: Miras markası 
  • BMW: Tanımlama markası 
  • Gucci: Seçkinlerin markası 
  • Tiffany& Co: Canlılık markası 

Halk Markalari 

  • Oprah Winfrey: Kurtarıcı marka 
  • Jennifer Lopez: Superstar marka 
  • David Beckham: İkon markası 

Sorumluluk Markaları 

  • Johnson&Johnson: Kriz yönetimi markası 
  • Ben&Jerry’s: İlgilenme markası 
  • Seeds of Change: İyilik markası 
  • Cafedirect: Dürüst ticaret markası 
  • MAC: Neden markası 
  • Hewlett-Packard: Çalışanların markası 

Geniş Markalar 

  • Yamaha: Yok sayılan marka 
  • Caterpillar: Sert marka 
  • Virgin Elastik marka 

Duygu Markaları 

  • Apple: Kült marka 
  • Harley Davidson: Erkeklik markası 
  • Zippo: Uzun ömürlülük markası 
  • Jack Daniel’s: Kişilik markası 
  • Chrysler: Romantik ask markası 
  • Guinness: Zamansızlık markası 

Tasarım Markaları 

  • IKEA Demokratik marka 
  • Audi: İlerleme markası 
  • Bang/olufsen: Gelişim markası 
  • Muji: Minimalizim markası 
  • Vespa: Güzel marka 
  • Converse: Miras markası 
  • Volkswagen: Uzun ömürlülük markası 

Tutarlı Markalar 

  • Coca-Cola: Ulaşılamaz marka 
  • Nivea: Süreklilik markası 
  • Hard Rock Cafe: Anımsanmaya değer şeyler markası 
  • Clarins: Uzmanlık markası 
  • Campbell’s soup: Tertiplik markası 
  • Budweiser: Hedeflenmiş marka 

Reklam veren Markalar 

  • Kraft: Hane halkı markası 
  • Absolut Vodka: Reklam markası 
  • Benetton: Renk markası 
  • Calvin Klein: Seks Markası 
  • The Gap: Rahatlık markası 
  • Diesel: İronik marka 
  • Dagitim Markaları 
  • Avon: Esneyen marka 
  • Hertz: Güvenilirlik markası 
  • Domino’s Pizza: Eve servis markası 
  • Dell: Doğrudan satış markası 
  • Amazon: internet alışveriş markası 

Hız Markaları 

  • Reuters: Nesnellik markası 
  • Fedex: İlk marka 
  • Zara: Fast-fashion markası 
  • Hello Kitty: Sevimli marka 
  • Google: Arama markası 
  • CNN: Bilgi markası 
  • Hotmail: Virüstük marka 

Evrim Markaları 

  • Bacardi: Karayip markası 
  • HSBC: Kazanç markası 
  • Intel: Eğiten marka 
  • Samsung: Yükselen marka 

Hadi simdi bir de siz karar verin bakalım ne markasısınız ve ne markası olmak istiyorsunuz? Ya da Türkiye’de ne tür markalara gereksinim var?

 

Bu içeriği oylayın
0.00, 0 Oy
x
Site deneyiminizi iyileştirmek için yasal düzenlemelere uygun çerezler (cookies) kullanıyoruz. Detaylı bilgiye Gizlilik ve Çerez Politikası sayfamızdan erişebilirsiniz.