En başarılı markalar

MATT Haig isimli yazar geçen yil piyasaya çikardigi Marka Hatalari (Brand Failures) kitabi is yapinca bu kez de Marka Kralligi (Brand Royalty) isimli bir kitap çikardi.

Haig ilk kitabinda tüm zamanlarin en büyük 100 markalama hatasindan söz ediyordu. Ikinci kitabinda ise dünyanin en iyi 100 markasini belirliyor.
Kusku yok ki dünyada yüzlerce basarili marka var. Peki Haig 100 markayi nasil seçti? Tabii ki sadece finansal basarilarina bakarak degil. Haig’in 100 markayi seçerken ne kadar uzun ömürlü olduklarina, yeni ürün gelistirme basarilarina, is yerinde yaptiklari devrimlere, kitle iletisimi ve diger küresel basarilarina bakmis ve markalari 17 farkli gruba ayirmis. Böylece ortaya belki de bugüne kadar yapilmis olan en kapsamli, en eglenceli, en aydinlatici marka öyküleri ortaya çikmis. Haig’in marka siniflandirmasi çok ilginç. Seçtigi markalari tanimlamak için kullandigi sifatlar da..Haig markalar konusunda bugüne kadar yapilmis en basarili çalismayi gerçeklestirmis. Haig’in siniflandirmasini ve kullandigi sifatlari asagida özetliyorum.
Yenilikçi Markalar
1. Adidas: Performans markasi
2. Sony: Öncü marka
3. Hoover: Anlamdas marka
4.Xerox: Arastirma markasi
5. American Express: Bütünlük markasi
6. L’oreal: Bireysellik markasi
7. Durex: Güvenilir marka
8. Mercedes-Benz: Prestij markasi
9. Nescafe: Aninda hazir marka
10. Toyata: Büyük-resim markasi
Öncü Markalar
11. Heinz: Güven markasi
12. Kellog’s: Asinalik markasi
13. Colgate: Toplam marka
14. Ford: Satis markasi
15. Goodyear: Liderlik markasi
17. Gilette: Tras markasi
18. Wrigley: Yeni düsünce markasi.
Ilgi Dagitan Markalar
19. MTV: Gençlik markasi
20. Harry Potter: Öykü markasi
21. Barbie: Kaçis markasi
22. Disney: Nostaljik marka
Çizgideki Markalar
23. Cosmopolitan: Devrimci marka
24. Nokia: Çizgi marka
25. Toys’R Us: Kasilma markasi
26. Subway: Odak markasi
Kas Markalari
27. IBM: Çözüm markasi
28. Wal-Mart: Ölçek markasi
29. McDonald’s: Servis markasi
30. Nike: Spor markasi
31. Starbucks: Postmodern marka
32. Microsoft: Egemenlik markasi
Ayirma Markalari
33. Pepsi: Farklilasma markasi
34. Hush Puppies: Gündelik marka
35. Timex: Kalicilik markasi
36. Evian: Saflik markasi
37. Duracell: Uzun sürelilik markasi
38. Danone: Saglik markasi
39. Heineken: Export markasi
Statu Markalari
40. Rolex: Üstünlük markasi
41. Courvoisier: Gizem markasi
42. Louis Vuitton: Arzu markasi
43. Moet&Chandon: Dogru mevsim markasi
44. Burberry: Miras markasi
45. BMW: Tanimlama markasi
46. Gucci: Seçkinlerin markasi
47. Tiffany& Co: Canlilik markasi
Halk Markalari
48. Oprah Winfrey: Kurtarici marka
49. Jennifer Lopez: Superstar marka
50. David Beckham: Ikon markasi
Sorumluluk Markalari
51. Johnson&Johnson: Kriz yönetimi markasi
52. Ben&Jerry’s: Ilgilenme markasi
53. Seeds of Change: Iyilik markasi
54: Cafedirect: Dürüst ticaret markasi
55: MAC: Neden markasi
56. Hewlett-Packard: Çalisanlarin markasi
Genis Markalar
57. Yamaha: Yoksayilan marka
58. Caterpillar: Sert marka
59. Virgin. Elastik marka
Duygu Markalari
60. Apple: Kült marka
61. Harley Davidson: Erkeklik markasi
62. Zippo: Uzun ömürlülük markasi
63: Jack Daniel’s: Kisilik markasi
64. Chrysler: Romantik ask markasi
65: Guinness: Zamansizlik markasi
Tasarim Markalari
66. IKEA. Demokratik marka
67. Audi: Ilerleme markasi
68. Bang/olufsen: Gelisim markasi
69. Muji: Minimalizm markasi
70. Vespa: Güzel marka
71. Converse: Miras markasi
72. Volkswagen: Uzunömürlülük markasi
Tutarli markalar
73. Coca-Cola: Ulasilamaz marka
74. Nivea: Süreklilik markasi
75. Hard Rock Cafe: Animsanmaya deger seyler markasi
76. Clarins: Uzmanlik markasi
77. Campbell’s soup: Tektiplik markasi
78. Budweiser: Hedeflenmis marka
Reklamveren Markalar
79. Kraft: Hanehalki markasi
80. Absolut Vodka: Reklam markasi
81.Benetton: Renk markasi
82. Calvin Klein: Seks Markasi
83. The Gap: Rahatlik markasi
84.Diesel: Ironik marka
Dagitim Markalari
85. Avon: Esneyen marka
86. Hertz: Güvenilirlik markasi
87. Domino’s Pizza: Eve servis markasi
88. Dell: Dogrudan satis markasi
89. Amazon: internet alisveris markasi
Hiz Markalari
90. Reuters: Nesnellik markasi
91. Fedex: Ilk marka
92. Zara: Fast-fashion markasi
93. Hello Kitty: Sevimli marka
94. Google. Arama markasi
95. CNN: Bilgi markasi
96. Hotmail: Virütük marka
Evrim Markalari
97. Bacardi: Karaip markasi
98. HSBC: Kazanç markasi
99. Intel: Egiten marka
100. Samsung: Yükselen marka
Hadi simdi bir de siz karar verin bakalim ne markasisiniz ve ne markasi olmak istiyorsunuz? Ya da Türkiye’de ne tür markalara gereksinim var?


Kaynak:Hürriyet

Sponsor

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here