Kısa ve akılda kalıcı marka sloganları reklam ve pazarlama faaliyetlerinin en önemli unsurlarından biri olarak kabul edilir. Hedef kitlenin dikkatini markaya ve markanın ürün veya hizmetlerine çekmenin en pratik yollarından biri olduğu düşünülen sloganlar, pazarlama amacıyla çok uzun zamandan bu yana kullanılmaktadır. Günümüzde ise durum daha dikkat çekicidir; sloganların kullanımları da yarattıkları etki de giderek artmaktadır. Sloganları milyonlarca kişi tarafından bilinen, ürünlerinin faydalarını ya da neden satın alınmaları gerektiği ile ilgili mesajları sloganlar aracılığı ile hedef kitleleri ile buluşturan marka sayısı da haliyle çoğalmaktadır.
“İyi bir slogan markaların ismi kadar etkilidir” söylemi abartılı değildir. Markanın vizyonuna ve var oluş amacına dair kesin yargılar içeren bu kısa cümleler çok güçlü bir pazarlama aracı olarak kullanılabilir. Geçmiş yıllarda yalnızca mağazaların poşetlerinde, televizyon reklamlarında, mağazalarda ya da açık hava reklamlarında görülen sloganlar artık sosyal medyanın ve internetin değişimi ile birlikte tüketicilere birçok yeni ve farklı kanal aracılığı ile iletilmeye başlamıştır. Markaların sloganlarına daha fazla maruz kalınması ve büyük markalar kadar küçük markaların da sloganları bir güç olarak kullanmaya başlaması “Sloganların önemi nedir?” sorusunu gündeme taşımaktadır.
Sloganlar Hangi Amaçla Kullanılır, Ne İşe Yarar?
Markaların hedef kitleleri üzerinde etki yaratmak amacıyla kullandıkları sloganların birçok farklı fonksiyonu bulunur. Yaratıcı sloganlar aracılığı ile markalar vizyonlarını ortaya koyarken hedef kitlelerinin tek bir çatı cümle altında birleşmesini sağlar. Markaların rakiplerinden farklılaşmasını sağlayan ve ürünlere duyulan talebi arttırma işlevine sahip olan sloganlar şu amaçlarla kullanılabilir:
